Segundamano.mx funciona como un portal que pone en contacto a compradores y vendedores para que realicen transacciones de compraventa de artículos no nuevos, sin intermediar en el proceso. “La campaña que realizamos para Segundamano.mx presenta historias de gente real, para gente real. Es sencilla, honesta y potente, lo que la lleva a conectar de forma natural con las audiencias para las que está pensada”, comentó Pepe Beker, Chief Creative Officer de *Beker.
Testimoniales cuesta de enero, título de la primera parte de la campaña 2015, cuyo concepto creativo giró en torno de ¿por qué lo vendes?, se enfocó en incrementar el tráfico y número de transacciones realizadas en la página web Segundamano.mx; lanzada en enero pasado, contó con 10 spots (Cámara, Bici, Moto, Futbolito, Videojuegos, Auto, Casa, Microondas, Guitarra, Celular), pautados en TV e Internet.
Ernesto Alegrett, Director de Marketing de Segundamano.mx, señaló que “los spots han tenido un gran impacto porque cuentan
vivencias de la cotidianeidad que se ligan perfectamente con la marca y enganchan. Ejemplo claro de esto, son las más de 8 millones de personas que han visto la versión Cámara en YouTube, con comentarios positivos que indican que es un comercial que los informa, atrapa, divierte y, en algunos casos, que ‘es el mejor comercial de México en los últimos tiempos’”. Cabe mencionar que la producción de cada uno de los comerciales que integran la campaña, no supera el costo de 100 mil pesos.
Cámara presenta la narración de Alberto, quien explica por qué desea vender una cámara fotográfica que compró a su hija, ya que no le funcionó para tomarse selfies. Su carisma, naturalidad y humor al compartir su historia, ha conseguido un impacto positivo y empatía con el público.
La segunda parte de este spot, en el que Alberto ahora bromea sobre la forma de usar un bastón para tomar selfies -Cámara II Selfiestick-, ha tenido una muy buen aceptación, colocándose como el quinto video publicitario más visto en YouTube durante mayo, con más de 2.7 millones de vistas.
“Nuestra tarea como publicistas es que las marcas para las que trabajamos alcancen los objetivos de comunicación y mercadológicos que se fijan. Con Testimoniales cuesta de enero Segundamano ha incrementado significativamente su top of mind, su share of mind y total awareness. También ha crecido en más de 522 por ciento la búsqueda de la marca en YouTube , y la aplicación para subir artículos al sitio es la número uno por descargas en Lifestyle IOS y Shooping de Google Play Store”, concluye Beker.
