Diseñado por la agencia creativa Brands&People, el proyecto reimaginó el cemento como un símbolo cultural contemporáneo. Con una identidad visual inspirada en la geometría prehispánica y la riqueza del diseño mexicano, el rebranding transformó uno de los materiales más esenciales del país en un acto audaz de narrativa creativa.

“Este rediseño demuestra cómo el diseño y la cultura pueden transformar una categoría entera”, señaló Alejandra Huizar, Directora de Arte

“Nos enorgullece ver a Latinoamérica brillar en Cannes y más aún representarla con una marca arraigada en la identidad mexicana”, agregó Vanessa Osorio, Directora Creativa.

Este reconocimiento marca el segundo año consecutivo que Brands&People gana un León en Cannes, tras el premio otorgado en 2024 por el proyecto Ara para Strap Tech.

Los premios Industry Craft Lions celebran el arte y talento necesarios para dar vida a ideas bellamente ejecutadas. Dentro de la categoría de Dirección de Arte, el jurado evalúa la fortaleza del diseño, la dirección y la ejecución visual.

Para Brands&People y Moctezuma, este premio honra no solo la excelencia en diseño, sino también la disciplina, resiliencia y espíritu colectivo que exige transformar una ambición creativa en un reconocimiento global.