(28/08/03). La revista Selecciones de Brasil acaba de lanzar la 2 edición del Premio Marcas de Confianza (Trusted Brands 2003). La iniciativa, ya consagrada en Europa, Asia y América del Norte, surgió del fuerte vínculo de la publicación con sus lectores, y funciona como un termómetro del comportamiento del consumidor en relación a la confianza que deposita en los productos y servicios que adquiere, y en las profesiones e instituciones que merecem su respeto. Para la 2 edición brasileña del Premio fue hecho un ajuste en las categorías investigadas, que sufrieron algunas alteraciones y pasaron de 40 a 48. Otra de las novedades es la realización de un ranking TOP5 de Confianza, que incluirá a las 5 marcas de mayor confianza entre los ganadores de las 48 categorías de productos y serviços avaladas. La ceremonia de entrega de premios es el 30 de septiembre en San Pablo. El Premio elige a marcas, instituciones, políticas gubernamentales y profesiones de mayor confianza para el consumidor. Una muestra significativa de suscriptores recibe un cuestionario - desarrollado por la edición brasileña con apoyo del Instituto Ipson-Marplan -, para indicar sus marcas de confianza y avalarlas a través de los atributos de "calidad", "relación costo-beneficio", "imagen fuerte", "percepción de las necesidades del consumidor" e "intención de compra". La marca ganadora en cada categoría fue la mencionada mayor número de veces y que obtiene resultados positivos según los criterios propuestos. Selecciones - fundada en 1922 en los Estados Unidos - es la publicación de mayor circulación en el mundo, con 48 ediciones en 19 lenguas, presente en más de 60 países.