Lo que durante años ha sido una escena común en las calles del país, como lo son los carros con cartones en sus parabrisas mientras son vigilados por cuidadores informales, hoy se transforma en una innovadora plataforma de comunicación. Así nace Windshield Billboards, la nueva iniciativa de Seguros Bolívar que convierte esos cartones en espacios publicitarios de alto alcance y visibilidad urbana.

La campaña parte de un comportamiento profundamente cotidiano en Colombia para resignificarlo como un nuevo formato de medios, como lo son las mini vallas instaladas sobre vehículos estacionados que llevan mensajes contextualizados directamente a las calles de las ciudades.

Con esta propuesta, Seguros Bolívar busca demostrar cómo las ideas más potentes pueden surgir de observar la cultura local y los hábitos reales de las personas. Cada pieza incorpora mensajes relacionados con seguridad, movilidad y prevención, convirtiendo los vehículos en soportes de comunicación cercanos y relevantes para los ciudadanos.

“Las ciudades están llenas de medios que nadie había visto. Windshield Billboards nace de entender un comportamiento muy colombiano y transformarlo en una oportunidad creativa con impacto real”, señaló el equipo creativo de Leo.

Además del componente creativo, el modelo plantea una alternativa más eficiente frente a la publicidad exterior tradicional, ampliando el alcance de las campañas a través de una red distribuida de vehículos ubicados en zonas estratégicas de alta circulación.

Con Windshield Billboards, Seguros Bolívar pone sobre la mesa una nueva conversación sobre innovación en medios, demostrando que una idea nacida desde la calle puede proyectarse hacia escenarios globales de creatividad como Cannes Lions 2026