(05/02/03). Euskal Okela es un sello que garantiza que la carne de vacuno que lo exhibe procede de animales nacidos, criados y sacrificados en el País Vasco siguiendo las normas más estrictas de calidad. Una de las principales misiones de Fundación Kalitatea, expedidora de este sello, es conseguir sumar carnicerías y charcuterías a la red de establecimientos autorizados que la distribuyen. Con este objetivo en mente la agencia elaboró un mailing notorio, construido en torno a elementos y códigos que marcan el público. Para esto se utilizó una caja de cartón personalizada, gancho (auténtico) de carnicero en acero inoxidable, díptico atado al gancho de carnicero mediante cuerda de lino, folleto informativo troquelado en forma de chuleta de vaca, y envuelto en auténtico papel parafinado del que se usa en carnicerías y charcuterías para servir los alimentos. La principal preocupación es vender más, vender mejor. Ahí es donde entra la etiqueta Euskal Okela. Un sello que los consumidores reconocen y valoran, y por el que están dispuestos a pagar un poco más. La simpática “chuleta-folleto” iba desgranando cómo la calidad, el control sobre el producto final y la publicidad consiguen ganar la confianza de los consumidores hacia Euskal Okela, lo que se traduce, a la postre, en más ventas. Una acción que consiguió elevar el reconocimiento de la marca Euskal Okela entre los profesionales del sector, generó llamadas de numerosos interesados en vender en sus comercios carne con este sello de calidad, y facilitó de un modo singular la tarea de los comerciales de Fundación Kalitatea. Ficha técnica: Agencia: Dimensión Cliente: Fundación Kalitatea Producto: Euskal Okela (sello de calidad para carne vacuna). Medios utilizados: Marketing Directo. Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Santi Hernández. Director de Arte: Rafael Calvo. Redactor: Eduardo Madinabeitia. Director de Cuentas: Iñaki Rodrigálvarez Contacto cliente: Alazne Uribarri y Amaia Asua. Fecha: abril de 2002.