(Enviados especiales, 21/06/01). Durante la presente edición del festival de Cannes la red Euro RSCG Worldwide organizará un Seminario sobre Interacción, Conversación y Transformación. Hoy a las 16, en el Palais des Festival, en el Auditorio Debussy, George Gallate, CEO de Euro RSCG Interaction (uno de los grupos interactivos más importantes del mundo), y Charlie Tarzian, CEO de Euro RSCG Circle (división que se especializa en soluciones interactivas de negocios), presentarán este seminario que tiene como principal objetivo la discusión sobre el futuro de la publicidad interactiva. A través de una serie de videos y estudios de casos, Gallate y Tarzian ilustrarán la transformación del medio y la publicidad, e intentarán explicar cómo el nuevo medio obligó a las agencias de publicidad a re examinar y redefinir la creatividad. Mediante la comparación de diferentes campañas publicitarias, como por ejemplo las de Budweiser, Volkswagen, Volvo y Nike, los conferencistas demostrarán la evolución de la publicidad y la construcción de marcas. “Los canales digitales cambiaron fundamentalmente las expectativas de marcas de los consumidores”, asegura Tarzian. “Actualmente, las personas esperan más que un simple comercial de televisión. Ellos son concientes de las posibilidades de las nuevas tecnologías y esperan que nosotros hagamos algo al respecto. Este algo será el futuro de la publicidad”. Euro RSCG, red que Bob Schmetterer preside a nivel mundial, ha iniciado una serie de investigaciones destinadas a comprender las transformaciones que las nuevas tecnologías están produciendo en el campo de la comunicación. Este seminario se incluye en el marco de estos estudios.