La propuesta es promover el diálogo y llevar a la agenda cuestiones como la pobreza menstrual. La creación es de Wunderman Thompson Brasil.
El lanzamiento del clip se produce después de que el presidente Jair Bolsonaro vetara el jueves (7) la distribución gratuita de toallas sanitarias para estudiantes de bajos recursos y personas que viven en la calle.
"En la investigación publicada recientemente por Sempre Livre, identificamos que el 94% de las personas que menstrúan no saben lo que es la pobreza menstrual. La información es el primer paso para que miles de adolescentes y jóvenes en situación de vulnerabilidad social luchen por sus derechos", argumenta Cristina Santiago, directora de marketing de las marcas de cuidado infantil, salud íntima y bucodental de Johnson & Johnson Consumer Health.
El clip también puede consultarse en la plataforma #TamoJuntaas, que aporta información sobre la dignidad menstrual, datos sobre nuevas investigaciones lanzadas por Sempre Livre y un "Mapa de la Libertad", que reunirá proyectos sociales y entidades que trabajan para combatir la pobreza menstrual.
"La dignidad menstrual es un derecho básico y esta campaña, además de informar de ello, comparte las iniciativas de Sempre Livre y Carefree en relación con este problema, que afecta a más de 11 millones de personas en Brasil", afirma Ana Cavalcanti, directora creativa de WT Brasil.
Como parte de la iniciativa, las marcas proyectarán el videoclip y promoverán rondas de charlas con expertos para jóvenes en Recife y São Luís, y donarán kits de higiene menstrual en colaboración con Unicef.
Después de que el presidente Bolsonaro vetara la distribución de toallas sanitarias, una foto tomada por la fotógrafa Maria Ribeiro, en la que aparecen hojas de periódico bajo las bragas de una joven como forma de retener la menstruación, fue ampliamente compartida en Internet. La imagen forma parte de un ensayo para la campaña "Menina Ajuda Menina", de la marca Always, lanzada en mayo.
Maria Ribeiro, mediadora del panel "Viva a diferença: zerando espaços para prejulgamento, repelência e repulsão" (lea más aquí y compruébelo aquí, en Globoplay), en el Festival Creation Club 2021, habló con Clubeonline sobre el trabajo que hizo para la marca P&G y su reacción al descubrir que la foto que hizo fue muy compartida debido al veto presidencial (lea aquí).
Lea más sobre el movimiento "Deixa Fluir", de las marcas Sempre Livre y Carefree,
