Bauducco, el líder absoluto en el mercado de pan dulce, es una marca registrada de Pandurata - también es propietario de Visconti - el mayor productor de pan dulce en el mundo, la cual producirá 64 millones de unidades en diciembre. Esto representa un incremento del 10% respecto al mismo periodo de 2010. Esta será la producción más grande de la compañía desde que el pan dulce llegó a Brasil en 1952 y la expectativa de la marca es tener la mejor Navidad que nunca. El lanzamiento es parte del plan de Bauducco para lograr este objetivo.
"La Navidad es una de las fechas más esperadas del año. Por lo tanto, confiamos en el desarrollo de una campaña que transmita a nuestros consumidores lo que trae esta fecha como más importante: la unión entre las personas, que es también uno de los principales valores de nuestra marca ", señaló Rodrigo Mainieri, Director de Marketing de Bauducco. La película fue creada por Sophie Schoenburg. Dirigida por Alex Gabassi, productor de O2. La dirección general creativa de la campaña es de Luiz Sanches.
Con el mismo concepto, Bauducco realizará una acción en el periódico Folha de S. Paulo. En cuatro lunes (días 28/11, 12/05, 12/12 y 19/12), banners en la página web del diario invitarán a los lectores a escribir un mensaje a alguien que está lejos hace mucho tiempo. Los mejores mensajes serán publicados en las ediciones del periódico, el domingo siguiente. En la web, el público infantil se divertirá hablando y bromeando con Papá Noel, a quién le podrán escribir una carta.
El sitio de Santa estará disponible a partir del día 1 de diciembre. En las revistas semanales y mensuales de mayor circulación, se publicarán dos anuncios, uno para Chocottone Bauducco y otros para los artículos de regalo de la marca. Habrá anuncios periódicos y spot de radio. En Facebook (www.facebook.com / chocottonebauducco), se está realizando una promoción dirigida a los jóvenes consumidores, quienes deberán mostrar, con texto, imágenes o videos que harían por un Chocottone gigante. Los autores de la mejor respuesta de cada día recibirán un Bauducco Chocottone cuatro kilogramos. La promoción termina el 22/12.La expectativa de Pandurata es aumentar sus ventas en la categoría de pan dulce un 18%, debido principalmente al mayor poder adquisitivo de la clase C. "El mercado de panettone ha registrado un crecimiento significativo durante la última década en el país. Sólo en los últimos dos años, por ejemplo, la penetración del producto en los hogares brasileños fue del 46% al 56% ", dice Mainieri. La compañía posee el 60% de cuota del mercado del panettone industrializado de Brasil, según el instituto de investigación Nielsen (en valor R$) y, en el mercado nacional, Pandurata también exporta a más de 25 países, centrándose en los Estados Unidos y América Latina.
Con expectativas positivas para la Navidad de 2011, Pandurata seguirá centrándose en la marca Bauducco para fortalecer los resultados. "Somos optimistas sobre el panorama competitivo, y sobre todo con las oportunidades de hacer crecer el negocio de Bauducco, que es nuestro objetivo", dice Mainieri.
Para comunicar sus productos a los consumidores, la empresa invertirá R $ 28 millones en acciones de marketing, 10% superior a la cantidad utilizada en el mismo periodo de 2010, dando prioridad a las actividades en los puntos de venta, actividades de promoción con los consumidores y también la campaña publicitaria de la marca Bauducco.
