El mensaje que colocaron en las cruces es el siguiente:

Hernán Muriel 19-04-2010. No pudo ser salvado porque atendimos una llamada de broma. 7 de cada 10 llamadas son falsas. No juegues con el 065 de la Cruz Roja.

Atender una llamada en falso además de generar un costo de $800.00 a la institución, afecta a la sociedad, pues provoca que los recursos que debieran canalizarse a un llamado real se desperdicien y se prive de atención a una verdadera urgencia, lo que incluso puede derivar en la muerte de una persona. Además de las cruces, la campaña tiene piezas para radio y prensa.

Sobre la campaña Luis Elizalde, VP Creativo de la Agencia, comentó: "Estamos muy contentos de ayudar a la Cruz Roja con esta campaña. Queremos que todos tomen conciencia de lo delicado que es hacer llamadas en falso, que la gente sepa que algo así puede significar la muerte de otras personas que en realidad necesitan el servicio de la Cruz Roja. Las cruces que están en las calles son el recordatorio de lo grave que puede ser el desenlace de una llamada así. Ojalá este esfuerzo logre reducir estas llamadas dramáticamente".