Feliz con su nueva tarea, Rafael Sepúlveda reconoce que su enorme experiencia con grandes creativos y agencias fuertes lo preparó para este cargo. Así, luego de la salida de Andrés Ordoñez de la dirección general creativa de BBDO Puerto Rico hacia Zubi Ad, Sepúlveda recibe el legado de continuar dando que hablar en la industria crestiva de la región y señala: "Tenemos que ser rápidos a la hora de pensar en las ideas". A continuación, la entrevista con Rafael Sepúlveda: ¿Cómo comenzó tu carrera en la publcidad? -Mis primeros pasos en la publicidad los di en el 1994 como copy en Badillo Nazca Saatchi & Saatchi. Allí trabajé durante 3 años de la mano de Antonio López (hoy director creativo ejecutivo de Conill) y de un grupo de excelentes creativos que enseguida se encargaron de hacerme descubrir lo divertido que es este trabajo y a la vez me enseñaron lo importante que es hacerlo poniendole siempre la seriedad que se merece. Luego de eso, pasé a trabajar por seis años y medio con Sylvia Soler en Young & Rubicam. Entre las cuentas que allí trabajé, tuve el privilegio de trabajar Heineken, una cuenta que a nivel local goza de buen pedigree creativo y que me ayudó a darme a conocer en la industria. Fue en Y&R que conocí a Jaime Rosado, quien en el año 2003 me invitó a trabajar junto a él en JWT como Director Creativo Asociado. En los tres años y medio que pasé en JWT tuve tres golpes de suerte de los cuales me siento muy orgulloso: “Embarre” y “Dedos” para Ragú, (ambos en el Gunn Report 2006) y “Fabián” para Halls (finalista en El Tercer Ojo). ¿Cómo alcanzaste la dirección general creativo de BBDO? -Llevo muchos años preparándome para trabajar una posición como ésta. He tenido la dicha de poder trabajar en las mejores agencias del país, con los mejores directores creativos. Puerto Rico es un pais pequeño y son pocas las veces que se abren plazas para un director creativo general. Para mi era muy importante que el dia que se diera la oportunidad, fuese en una agencia multinacional. Por eso cuando Ramiro Millán, presidente de BBDO Puerto Rico, me llamó y me habló de los planes y proyectos que tiene la agencia, supe que definitivamente este era el trabajo para mi. Me siento honrado de formar parte de una red como BBDO. ¿Cómo está la agencia hoy? -A nivel creativo me he encontrado con una agencia que tiene una gran cultura hacia la gráfica, y que hay muchos deseos de hacer más en television, radio y cyber y experimentar con cosas nuevas. Contamos con una buena cartera de clientes: Pepsi, Mars, Mitsubishi, Berlitz y Glaxo Smith Kline por mencionar algunos. Todas buenas cuentas con muchas posibilidades. Pese a que la economía del país no está en sus mejores momentos y por ende la inversión publicitaria tampoco, la facturación de la agencia está bien, pero siempre se puede estar mucho mejor. En general, me he encontrado con un gran grupo de profesionales que tiene ganas y para mi eso es lo más importante. Cuando se tiene ganas, el resto cae por su cuenta. ¿Cuáles son las metas para este año? -Tengo muchas metas y todas tienen la primera posición en mi lista de prioridades. Algunas de las metas tienen que ver conmigo. Por ejemplo, estoy muy conciente de que existe una gran diferencia entre ser un buen creativo y ser un gran director creativo. Este cargo es nuevo para mi y deseo dominarlo inmediatamente. Obviamente, la mayoría de las metas tiene que ver con la agencia: Aumentar la facturación, elevar la vara con la que hasta ahora se ha medido el trabajo creativo de la agencia, ganar más y mejores premios. Para lograr todas estas metas todos vamos a tener que trabajar muy duro. ¿Cuáles son los principales desafíos de la publicidad en Puerto Rico? -Como bien sabes, por distintos factores la economía de nuestro pais se ha venido debilitando por los pasados años. Esto ha hecho que los clientes recorten presupuestos, que nos exigan publicidad con resultados inmediatos y que nos alejemos de la publicidad que construye marcas. Toda esta situación ha hecho que a nivel creativo tengamos cada vez menos oportunidades. Me parece que mientras más seamos los que estamos haciendo buenas ideas, más probabilidades tiene Puerto Rico de despuntar. Ahora más que nunca tenemos que unirnos como industria y como pais. Estamos en un momento en donde necesitamos todos buscar maneras más creativas de trabajar alrededor del tema de la economía. También siento que hoy en día el negocio pide más de nosotros como creativos. Necesitamos ser más ágiles a la hora de pensar en las ideas. Hoy no solamente nos encontramos pensando en buenos anuncios para nuestros clientes, también estamos pensando la estrategia y hasta cuales medios son los más efectivos para llegarle a los consumidores. Hoy a la hora de pensar “la idea”, nos encontramos pensando en muchas ideas, sin embargo el “deadline”sigue siendo el mismo. ¿Cómo está la industria hoy en el país? -Muchos coinciden en que en Puerto Rico ha mejorado bastante el nivel creativo durante los pasados dos o tres años, yo pienso que en Puerto Rico se lleva haciendo publicidad de calidad mundial desde hace mucho más tiempo. Lo que está sucediendo ahora que antes no sucedia es que el éxito que ha tenido la publicidad de Argentina y Brasil ha despertado la curiosidad del mundo y ahora todos están dispuestos a mirar al resto de iberoamerica para ver qué está pasando. El internet además a hecho que el planeta sea más pequeño y ahora nuestros trabajos están cada vez más y mejor expuestos. Vamos por buen camino, pero el camino es largo y debemos asegurarnos de que todos estos logros nos sirvan de combustible para seguir adelante.