Francisco Lindor, Rose Lavelle, Paul Rabil, Jurgen Klopp, Brenda Martinez y PJ Ladd, son los atletas embajadores del anunciante, y quienes aparecen en la comunicación para presentar el carácter único de la marca.

Para Chris David, Vicepresidente de Marketing Global de New Balance: “La sociedad de hoy está muchas veces definida por acciones conformistas y creemos que los consumidores están buscando marcas auténticas y reales que desafíen la convención”. Por eso, a través de este trabajo aseguró que “queremos reconocer y celebrar la noción de la individualidad, con atletas verdaderamente independientes que están cambiando el juego. Nuestro objetivo es inspirar consumidores de todo el mundo a liberar la mejor versión de sí mismos”.

En las redes sociales, la comunicación quiere destacar la naturaleza independiente de los atletas de New Balance e invita a los consumidores a revelar cómo ellos mismos “declaran la independencia” de lo convencional y se diferencian del status quo, usando al hashtag #FearlesslyIndependent.

VML desarrolló la plataforma global de comunicación y su nuevo sistema de identidad visual, que renueva la tipografía y la iconografía usadas en todos los canales digitales globales de la marca.

Además, Ace Content de Nueva York es responsable del contenido de las películas que integran la campaña "Declare Your Independence"