Bajo el concepto de "Ser PUMA es Todo", PUMA arrancó una campaña coordinada por Circus Marketing, cuyos principales objetivos son por un lado, mostrar a los hinchas del equipo la nueva camisa de Los Pumas, y por otro dar a conocer la alianza comercial entre los actuales campeones del fútbol mexicano y PUMA.
La campaña de "Ser PUMA es Todo" inició el mes de Julio y se extenderá hasta Septiembre, y tiene en el micrositio www.serpumaestodo.com la piedra angular de su operación.
En este espacio, pensado en el hincha de corazón de los Pumas, los visitantes pueden viralizar sus experiencias con su equipo, a través de fotografías y videos y convertirse en agentes exponenciales, al invitar a sus amigos a votar por ellos.
Los videos y fotografías con mayor número de votos se harán acreedores a una camiseta de los Pumas firmada por los jugadores y la increíble experiencia de salir al campo de Ciudad Universitaria con el equipo antes de un partido.
El micrositio esta complementado con una estrategia digital desdoblada en diferentes redes sociales y plataformas de contenido generado por el usuario, elegidas de acuerdo a su popularidad entre el target de la campaña: YouTube, Facebook, Twitter, MySpace, Hi5... Gracias a esto las plataformas se fortalecen mutuamente y permite una verdadera promoción cruzada entre ellas.
Para reforzar la comunicación y dirigir a más aficionados al sitio, se han realizado acciones de street marketing de manera paralela, en las que se pegaron estampas en vía pública con el nombre de la campaña y se organizaron brigadas que repartieron esténciles con la dirección del sitio, interviniendo zonas aledañas a Ciudad Universitaria y puntos estratégicos de la ciudad, como Santa Fe, Coapa, Narvarte, Polanco y Condesa.
A nivel de cancha también hubo acción. Durante los partidos de los pumas se proyectó un video protagonizado por los jugadores que transmitían el mensaje de ingreso al sitio, el cual fue reforzado gracias al desfile de las edecanes en el medio tiempo con pancartas que indicaban la leyenda "serpumaestodo.com"
Las intervenciones antes mencionadas, fueron fortalecidas por una campaña en Internet que incluyó blogs especializados, redes sociales y sitios como facebook, youtube, flickr, myspace y twitter, además de anuncios en cines y revistas.
Puma ha entendido la pasión que desbordan los colores azul y oro en los seguidores universitarios y lo ha plasmado en una camisa, porque sólo Puma ha logrado entender que para algunos "Ser PUMA es Todo".
