Temida durante años en la cancha de tenis, Serena Williams, es igualmente intimidante en la bolera de este anuncio de Michelob Ultra Super Bowl, que reúne a Steve Buscemi, Peyton Manning y otras estrellas del deporte para rivalizar con ella y llevar su fuego competitivo a un lugar poco probable.

Steve Buscemi, quien interpretó a un jugador de bolos en la película de 1998 “The Big Lebowski”, aparece como el cantinero. Él observa cómo el gran Peyton Manning de la NFL, el golfista Brooks Koepka y la leyenda del fútbol Alex Morgan y las estrellas del baloncesto Jimmy Butler y Nneka Ogwumike compiten en los carriles. Pero la verdadera estrella es Williams, quien se presume al ingresar a la bolera, provocando miedo en las estrellas del deporte, como dice Buscemi: "Tiempo de juego".

Wieden+Kennedy New York se encargó del spot con la dirección de Rachel Morrison. Se ejecutará en el juego como un anuncio de 60 segundos. Ultra también está presentando una colección de "ropa de repuesto" y ha hecho arreglos para que Williams use una chaqueta bomber Superior Bowl de edición limitada que será parte de una integración con la transmisión del juego de NBC.

El anuncio se ajusta a dos enfoques que la cerveza baja en calorías ha usado últimamente: mostrar a atletas de renombre participando en actividades fuera de su deporte nativo, y al mismo tiempo dar igual representación tanto a estrellas masculinas como femeninas.

El año pasado, la marca Anheuser-Busch InBev publicó un anuncio del Super Bowl que incluía a Manning jugando a los dardos y Williams cantando karaoke con sus novias. El año pasado, Ultra comprometió $ 100 millones durante cinco años que, según dijo, estarían destinados a aumentar la visibilidad de los deportes femeninos, incluso asegurando la representación equitativa de patrocinadores de atletas femeninos y masculinos. También firmó un acuerdo por cinco años con The Women´s Sports Foundation para "ayudar a financiar los viajes y el entrenamiento necesarios para que las atletas compitan en un nivel de élite", según un comunicado.

Desde una perspectiva comercial, la línea de anuncios del Super Bowl de la marca de este año tiene como objetivo impulsar el creciente número de extensiones de línea de Ultra, que incluyen Michelob Ultra Organic Seltzer y Michelob Ultra Pure Gold. El agua con gas aparece en un anuncio de 30 segundos que también aparecerá en el juego. Muestra a Koepka consultando a su caddy sobre qué pedir en el bar de la bolera.

Ultra Gold, que se comercializa como una cerveza rubia ligera orgánica, se promociona en un tercer anuncio respaldado por una compra de anuncios regionales del Super Bowl protagonizada por la estrella del pop mexicano-estadounidense Becky G. Se ejecutará en mercados como Dallas, Houston y Miami.