Heineken 0.0 ha anunciado a la leyenda del tenis Serena Williams como su nueva embajadora global de marca, lanzando una asociación de varios años que celebra la alegría de conectar con otros a través de uno de los deportes sociales de más rápido crecimiento en el mundo, el pádel. Ampliamente reconocida como una de las mejores atletas de todos los tiempos, Serena ha adoptado el pádel en años recientes como una forma de mantenerse activa mientras conoce a otros que comparten su pasión por los deportes de raqueta. Su amor por el pádel la convierte en un ajuste natural para Heineken 0.0, una marca que defiende la conexión social y los momentos refrescantes tanto dentro como fuera de la cancha.

Heineken 0.0 x Padel

El año pasado, como parte de su creciente presencia en el pádel, Heineken 0.0 se asoció con Playtomic, la plataforma de reserva de deportes de raqueta y comunidad global más grande del mundo. La asociación introdujo Open Match by Heineken 0.0, una nueva función diseñada para ayudar a los jugadores de pádel a conocer gente nueva y elevar su experiencia de juego, mientras se resuelve el desafío común de no tener suficientes jugadores para un partido.

A través de Open Match by Heineken 0.0, los participantes son recompensados con Heineken 0.0 o promociones de Heineken después del partido, mejorando los momentos sociales que siguen naturalmente a un juego de pádel. La marca también está amplificando la función al recompensar la disposición de los jugadores a salir de su zona de confort, sorprendiendo a los participantes de Open Match by Heineken 0.0 con apariciones de invitados sorpresa —conocidos como “Dobles Inesperados”— para darles el partido de su vida.

El debut de Serena en Heineken 0.0 - Dobles Inesperados

Para lanzar la asociación y el primer momento de Dobles Inesperados, Serena se unió a diferentes jugadores de pádel a lo largo del día en Miami, entrando a la cancha como una compañera "suplente" de último minuto para un juego que ellos habían reservado a través de Open Match by Heineken 0.0. Los jugadores no tenían idea de que su cuarto compañero sería una 23 veces campeona de Grand Slam. Después de una ronda inolvidable, el grupo conectó después del juego compartiendo una Heineken 0.0, capturando la esencia de lo que la asociación pretende inspirar: nuevas experiencias, nuevas conexiones y una vida social más refrescante.

Basándose en este momento, el concepto creativo —ideado por la agencia creativa LePub y capturado por el director experto en cámaras ocultas Andrew Lane— se centra en el poder de los “Dobles Inesperados” como una plataforma para chispear nuevas conexiones sociales espontáneas. A través de Open Matches, al convertir momentos ordinarios de emparejamiento en encuentros inolvidables, la idea replantea el deporte como una puerta de entrada al descubrimiento, donde la verdadera victoria no es solo el partido, sino con quién terminas brindando con botellas después. A través de una interrupción lúdica y sorpresas culturalmente relevantes, la campaña invita a los espectadores a abrazar la apertura, celebrar lo inesperado y experimentar una forma más refrescante de conectar, tanto dentro como fuera de la cancha.

El momento inesperado dio vida a la creencia de Heineken 0.0 de cuán gratificante puede ser abrirnos a nuevas experiencias; con socios como Playtomic brindando a los consumidores una oportunidad sin esfuerzo para hacerlo en Open Match by Heineken 0.0.

Serena Williams, embajadora de Heineken 0.0, dijo: “Para mí, siempre se trata de presentarme como mi mejor versión. Asociarme con Heineken 0.0 refleja el tipo de elecciones intencionales que tomo cada día; es una opción sin alcohol que aún me permite mantenerme activa, seguir moviéndome y conectar con gente nueva. Ya sea que esté en la cancha de pádel o fuera, me encanta no tener que comprometer nada”.

Nabil Nasser, Jefe Global de Heineken, dijo: “En Heineken, creemos que los momentos más gratificantes ocurren cuando las personas se mantienen activas, sociales y abiertas a nuevas conexiones, sin tener que comprometerse. Serena representa esa mentalidad perfectamente. Su presencia icónica, su confianza y su amor por el pádel reflejan todo lo que Heineken 0.0 representa: una elección segura para las personas que quieren mantenerse en el juego y disfrutar plenamente de los momentos sociales a su alrededor. Juntos, el pádel se convierte en una forma natural de reunir a la gente, en la cancha y más allá”.

Serena interviniendo como la primera compañera icónica de “Dobles Inesperados” tiene a todos emocionados, especialmente a los jugadores de pádel que usan Open Match by Heineken 0.0.

Bruno Bertelli, CEO y CCO de LePub Worldwide, añadió: “Con "Dobles Inesperados", Heineken celebra la magia que surge cuando le das la bienvenida a lo desconocido. Transforma un momento simple y cotidiano, como reservar un juego, en algo extraordinario, donde la sorpresa alimenta la emoción genuina y las experiencias compartidas que se sienten reales, frescas y socialmente gratificantes. En su núcleo, la idea muestra el poder de los encuentros no predichos para crear un impacto duradero”.

Esta sorpresa es la primera de más oportunidades que Heineken 0.0 planea traer a los jugadores de pádel en todo el mundo este año a través de Open Match by Heineken 0.0. Estas incluirán oportunidades para jugar contra otros embajadores de Heineken 0.0 como Serena Williams.

Celine Thom, una de las afortunadas jugadoras sorprendidas en Miami, dijo: “¡Reservé un juego de pádel a través de Open Match by Heineken 0.0 en Playtomic para conocer gente nueva y conectar con otros jugadores locales de pádel, pero nunca imaginé que en una tarde de miércoles cualquiera estaría jugando al pádel con la legendaria Serena Williams! Jugar con ella fue irreal, pero tener la oportunidad de sentarme y conectar con ella tomando una cerveza después lo convirtió en una experiencia verdaderamente inolvidable”.