El Mejor Creativo de Iberoamérica en El Ojo 2024, Sergio Gordilho, ha sido el motor detrás de numerosas campañas icónicas que han dejado una huella marcada en la industria publicitaria. Su capacidad para combinar creatividad, estrategia y efectividad ha llevado a Africa Creative a la cima del ranking creativo en Iberoamérica. Bajo el liderazgo de Sergio Gordilho, quien lidera el ranking con 367 puntos, su agencia Africa Creative conquistó el Gran Ojo Radio & Audio 2024, con la campaña “UninterruptAds”, para Budweiser, que conquistó tres Oros, 3 Platas y 4 Finalistas en diversas categorías. Africa logró en esta edición de El Ojo de Iberoamérica, además, 1 Oro, 4 Platas y 5 Bronces, por “Brahma Phone”, para Brahma; 1 Oro, 2 Platas y 3 Bronces, por “Fan profesional”, para Budweiser; 1 Oro, 6 Platas y 2 Bronces, con “Reviews”, para Heinz; 3 Bronces por “Fans Reporters”, para Guaraná; 3 Bronces por “Hauteam Couture”, para Brahma; 1 Plata y 1 Bronces con “Amazon Desert Rally”, y 2 Bronces con “Don't Mess with a Princess”, ambas para Vivo de Telefónica Brasil; 2 Platas con “El Valor del Tiempo” para Itaú Brasil; 1 Plata y 2 Bronce por “Jovem MK – Meu Karma”, para Kondizilla; y 1 Bronce por “La Cura”, para Editora Taverna.

“UninterruptAds”, la pieza ganadora de Africa Creative en El Ojo Radio & Audio 2024, se trata de una idea desarrollada para la marca Budweiser, de AmBev Brasil, que combinó música y anuncios en una estrategia que llegó a 40.000 personas impactadas por hora durante el período de la campaña. El desarrollo del proyecto partió de la premisa de que, en Brasil, la música ocupa un lugar especial en el corazón de su pueblo, trascendiendo las fronteras culturales, regionales y socioeconómicas. Desde el rap hasta el rock, los brasileños tienen un apetito insaciable por la música de todos los géneros. Sin embargo, como país en desarrollo, el acceso a servicios de streaming premium como Spotify sigue siendo un lujo para muchos. Como resultado, la mayoría de los usuarios dependen de la versión gratuita, que está inundada de publicidad que interrumpe, un tema de conversación y la razón de muchas bromas y memes. Con “UninterruptAds”, el objetivo fue solucionar este problema ofreciendo a los usuarios de Spotify Free una experiencia más agradable y fluida. Al transformar las canciones que mencionaban la marca Budweiser en anuncios que se integraban orgánicamente en sus listas de reproducción, ofrecieron una alternativa a los anuncios interruptores tradicionales, garantizando que los usuarios pudieran seguir disfrutando de su música sin interrupciones, al tiempo que participaban sutilmente en el mensaje de la marca. De esta manera, “UninterruptAds”, logró resultados significativos, con más de 40.000 personas impactadas por hora durante el período de la campaña. El contenido de las redes sociales obtuvo más de 20 millones de visitas, con una tasa de sentimiento del 99%. Además, la campaña generó 8 veces más medios ganados que pagados, lo que demuestra su eficacia para impulsar la visibilidad de la marca y el compromiso. Y el mejor resultado de todos: 0 personas se enfadaron con los anuncios en Spotify.

“Cuando hay pasión todo se vuelve posible”, dijo Gordilho, el Mejor Creativo de Iberoamérica 2024, al recibir este premio en El Ojo 2024. Gordilho recordó cuando hace muchos años atrás le dijo a Santiago (Keller Sarmiento), CEO y Presidente de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica, que él iba a ser Mejor Creativo de Iberoamérica y que Africa sería la Agencia del Año. “Lo conseguimos, solo que no esperaba que fuera tantas veces”, declaró Gordilho. “Todos estos años vi a tantos creativos que admiro y envidio, subir al escenario y hoy nuevamente Africa, me siento honrado de liderar este grupo de talentos que hacen que Africa sea consistentemente premiada, ellos tienen pasión por lo que hacen, muchas gracias”, cerró el Mejor Creativo de la región en El Ojo de Iberoamérica.

El segundo puesto del ranking de Mejores Creativos de la región lo logró Luis Enriquez "Madruga", CCO VML México, con 358 puntos, quien alcanza este reconocimiento, por primera vez, con 4 Grandes Ojos, por dos campañas: “This is not a game”, para Movistar, que se consagró con el Gran Ojo Producción audiovisual y el Tercer Ojo; y “Thanks for cocreating”, para Coca-Cola México, consagrada como Mejor Idea Latina para el Mundo y con el Gran Ojo Vía Pública. Además, sumó por sus trabajos: 12 Oros, 2 Platas, 5 Bronces y 9 Finalistas. “Estamos muy contentos de haber venido presencialmente este año, justamente cuando LatinSpots cumple 30 años. Muchas felicidades de nuevo y estoy viviendo una experiencia muy bonita. Podemos ver el trabajo de toda la región, el trabajo de Iberoamérica. Como siempre, venir a este tipo de espacios nos abre la cabeza para poder hacer mejor trabajo y llevarnos muchos aprendizajes. Estoy contento, ha sido un buen año, tenemos Grand Prix, tenemos Oros, trabajo muy colaborativo con marcas muy grandes, pero sobre todo el aprendizaje de volver a seguir intentando hacer trabajo importante con marcas importantes, con clientes importantes y con un gran equipo. Eso es todo. Muchas gracias”, declaró Madruga, entrevistado por LatinSpots durante El Ojo.

En el Top3, se ubicaron John Raúl Forero y Juan Carlos Chaves, President & CCO y VP Creativo de DDB Colombia, respectivamente, con 299 puntos logrados por 1 Gran Ojo (Experiencia de Marca & Activación), con la idea “Imagine with Petacos”, creada para Poker, y que acumuló también 10 Oros, 10 Platas, 8 Bronces y 10 Finalistas. “Muy felices por estar nombrados en el ranking de Mejores Creativos. Es un honor y es un premio que recibimos en nombre de más de 600 personas. Y sobre todo una dedicación especial a nuestros líderes, a Xavi, a Pao, a John Raúl, a todos los directores creativos de DDB Colombia que hacen posible que todo esto esté pasando. Y por supuesto, a nuestros clientes que confían y nos apoyan todo el tiempo”, sostuvo Chaves. Y Forero agregó: “Una felicidad recibir este reconocimiento con Juan Carlos Chávez, que ha hecho un trabajo maravilloso, sin duda, él es el Mejor Creativo de Colombia. Hemos hecho un trabajo increíble con un grupo maravilloso de personas, de más de 600 personas que todos los días se levantan a trabajar y a sacar grandes ideas y a hacer que la magia pase. Gracias a todo el equipo de Colombia, particularmente a Juanca, a Xavi Serrano y a las más de 600 personas que hacen posible esto todos los días, gracias”.

Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe, España, posicionado en el Top4 del ranking Mejores Creativos de Iberoamérica, conquistó en esta edición del festival, 3 Grandes Ojos, 7 Oros, 6 Platas, 9 Bronces y 6 finalistas, que representan 275 puntos. La campaña “Find Your Summer”, creada para Magnum, logró el Gran Ojo Gráfica y el Gran Ojo Producción Gráfica. Para la marca Axe, la agencia creó “The power of a fragrance”, ganadora del Gran Ojo Film. “Es un premio muy especial, que me toca a mí, pero es para toda la agencia. Esta cantidad de premios y de reconocimientos que estamos teniendo en esta edición de El Ojo es gracias a tener un equipo muy talentoso y muy guerrero, que es el que hace posible que hoy estemos celebrando estos reconocimientos”, declaró Ostiglia en entrevista durante El Ojo.

Completando el Top5, se encuentran Joffre Carmona, CCO, Christian Tufano y Juan Valero, VPs Creativos, de Buentipo, Colombia, con 266 puntos obtenidos con 1 Gran Ojo, 10 Oros, 7 Platas, 6 Bronces y 4 Finalistas. La campaña “Imagine with Petacos”, creada para Poker junto a la agencia DDB Colombia, obtuvo el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, y acumuló también 10 Oros, 10 Platas, 8 Bronces y 10 Finalistas. “Gracias a este equipo tan espectacular que tenemos en Buentipo, que es el que hace que los trabajos y este premio sean posibles”, afirmaron los creativos de Buentipo, Colombia al recibir su reconocimiento en el festival.

Con 263 puntos, muy cerquita del quinto puesto, se ubicó Marco "Pernill" Gianelli, CCO de Almap BBDO, Brasil, en el Top6 de Mejores Creativos de Iberoamérica, con el Gran Ojo Digital & Social por el trabajo “VW 70 años”, para los 70 años de Volkswagen, que además acumuló 3 Oros en diversas categorías. La agencia reunió con sus campañas, un total de 1 Gran Ojo, 10 Oros, 5 Platas, y 10 Bronces, que fueron por sus trabajos “Rock DNA”, para Billboard Brasil; “Errata at 88”, para Diageo; “Tormenta”, “La apertura reveladora”, y “5 days? Give me a break”, creados para O Boticário; “Flying Guardians”, para Planet Labs PBC (Estados Unidos) y Greenpeace Brasil; “Luces negras”, para Bradesco Seguros; “e-Police Station”, para Wonder Women Tech (Estados Unidos); “Trucker Napp”, para Volkswagen (Brasil); y “Undercover Sportscaster”, para PepsiCo Brasil.

En el Top7 se ubicaron Diego Gueler Montero, Founder & CCO, y Darío Ventura, ECD, de la nueva agencia independiente Zurda, con 169 puntos, logrados con el Gran Ojo PR con su trabajo para Tulipán “Teniendo sexo podemos reactivar la economía”. Este trabajo sumó, además, 5 Oros, 7 Platas, y 4 Bronces, en diversas categorías de El Ojo 2024. “Estoy feliz, esto no estaba ni en el más optimista de mis pensamientos cuando empezamos a crear con Denny esta agencia y también me pone muy feliz poder compartir este premio con Daro, antes no lo habíamos podido hacer y ahora por suerte podemos y es muchísimo más justo. Muchas gracias también a toda la gente que confió en Zurda cuando esto era nada más que una idea y ahora es una agencia súper real, súper presente y con un crecimiento que es asombroso, muchísimas gracias a todos”, comentó Gueler Montero. A su vez, Ventura, agregó: “Mejores creativos en nueve meses que tiene la agencia, diez meses, es un montonazo. Yo, particularmente, estoy muy muy feliz, porque surgió la oportunidad de trabajar con Diego, me contrató y me demostró una nueva forma de laburar, de tener compañeros, tenemos todo un equipo súper divino, y no puedo estar más feliz, no solo con los resultados, sino con el proceso, la forma de laburar y cómo se maneja la agencia. Así que, súper feliz por esto, no solo por los resultados, repito, sino todo el proceso que lleva a esto, que en tiempo récord tengamos un montón de premios y estemos muy contentos”.

Con un puntaje de 165, Tony Waissmann, CCO, de República Havas, se ubicó en el Top8 de este ranking, logrado con las campañas “Nombres confundidos”, “Second”, “Face un-recognition”, y “iBlor”, creadas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (Argentina); “The missing review”, para Amigos For Kids (Estados Unidos); “Mini romos”, para Newsan Argentina; que sumaron un total de 4 Oros, 10 Platas y 7 Bronces. Por su parte, Gastón Potasz, CCO, y Amir Torres y Jacint Sotorra, ECDs, de Ogilvy Colombia, quedaron en el Top9 de Mejores Creativos de la región, con 162 puntos, que lograron con el trabajo “Filter Caps”, para Filsa Colombia, que consiguió 8 Oros, de los cuales uno fue de Mejor Idea Latina para el Mundo que suma más puntos, y 1 Plata. Cerrando el Top10, se ubicó Nicolás Massimino, CCO, de Mercado McCann Argentina. Llega al puesto 10 con 142 puntos que sumó con: 2 Grandes Ojos por “Hotel Argentina” (Gran Ojo Contenido y Gran Ojo Sports) que logró también 4 Oros. Y por otros trabajos como “Ovac10n”, para YPF (Argentina); y “Pasado perfecto”, para CCU Argentina; con los que alcanzó 2 Platas y 2 Bronces.

Ampliando el ranking al puesto 20, ingresa en el Top11 Icaro Doria, Presidente & CCO de DM9 (Brasil), con 138 puntos. José Reinoso y José Serrano, ECDs de Paradais DDB (Ecuador), sumaron 125 puntos en el Top12. Alcanzan con 124 puntos el Top13, los CCOs de Artplan (Brasil) Marcello Noronha, Rodrigo Almeida y Rafael Gil. En el Top14 se ubicó Enrique Renta, CCO, de DDB Latina (Puerto Rico), con 122 puntos. Mike Arciniega, Founder & VP Creativo, de Archer Troy (México) sumó 118 puntos para llegar al Top15. En el puesto 16, se encuentra Rodrigo Tortima, ECD, de Lew'Lara\TBWA (Brasil) con 116 puntos. Juan José Posada (Partner & CCO), Rodrigo Coco Casas y Fernando Parra Sánchez (Group Creative Directors), de (anónimo), México, llegaron al Top17 con 115 puntos. Alejandro Di Trolio (European Creative Chairman Cheil WW), Jaime Azurmendi (DC) y Eduardo Vea Keating (DC Multidisciplinar, Publicidad y RRPP) de Cheil (España), se ubicaron en el Top18 con 108 puntos. El Partner, CCO & CEO de BETC Havas (Brasil), Erh Ray, sumó 101 puntos para ubicarse en el Top19. Y finalmente, en el Top20, Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB (Perú), al sumar 100 puntos.

Considerando el Top20 de Mejores Creativos de Iberoamérica 2024, por país, contabilizamos este año con mayoría a Brasil, con el aporte de 6 creativos; le sigue México y Colombia, con 3 creativos cada país; Argentina y España con 2, cada país; y con 1 participación, Ecuador, Perú, Estados Unidos y Puerto Rico.

Para participar de este premio los Directores/as Creativos/as, si la agencia en la que se desempeña (o desempeñaba al momento de creación de la idea) inscribió material en el Festival, podrán sumar puntos por las piezas inscriptas por la agencia, por ellos mismos, por la productora y/o por el anunciante, siempre y cuando estén incluidos/as en las fichas técnicas cargadas en el sitio de inscripción online en el campo “Referente creativo”. Para esto, en cada inscripción deberá indicarse en ese campo a la persona o dupla que lidera creativamente la empresa (CCO, VP Creativo, DCE, DGC, etc) y no los creativos que idearon la pieza que se está inscribiendo en ese momento. 

LatinSpots Ranking de los Mejores Creativos de Iberoamérica en El Ojo 2024

A continuación, el listado con los 30 mejores creativos/as de la región.

(Posición / Creativo / Empresa / País /Puntaje / GP* / GP / Oro* / Oro / Plata / Bronce / Finalista)*

1 - Sergio Gordilho, Africa Creative / Brasil / 367 / 0 / 1 / 0 / 6 / 21 / 24 / 28.

2 - Luis "Madruga" Enríquez, VML México / México / 358 / 2 / 2 / 0 / 12 / 2 / 5 / 9.

3 - John Raúl Forero / Juan Carlos Chaves, DDB Colombia / Colombia / 299 / 0 / 1 / 3 / 7 / 10 / 8 / 10.

4 - Tomás Ostiglia, LOLA MullenLowe / España / 275 / 0 / 3 / 1 / 6 / 6 / 9 / 6.

5 - Joffre Carmona / Christian Tufano / Juan Valero, Buentipo / Colombia / 266 / 0 / 1 / 3 / 7 / 7 / 6 / 4.

6 - Marco "Pernill" Gianelli, Almap BBDO / Brasil / 263 / 0 / 1 / 1 / 9 / 6 / 10 / 6.

7 - Diego Gueler Montero / Dario Ventura, Zurda Agency / Argentina / 169 /0 / 1 / 0 / 5 / 7 / 4 / 3.

8 - Tony Waissmann, República Havas / Estados Unidos / 165 / 0 / 0 / 1 / 3 / 10 / 8 / 6.

9 - Gastón Potasz / Amir Torres / Jacint Sotorra, Ogilvy Colombia / Colombia /162 / 0 / 1 / 1 / 7 / 1 / 0 / 0

10 - Nicolás Massimino, Mercado Mc Cann. Argentina / 142 / 0 / 2 / 0 / 4 / 2 / 2 / 2.

11 - Icaro Doria, DM9. Brasil / 138 / 0 / 1 / 0 / 6 / 1 / 3 / 2.

12 - José Reinoso y José Serrano, Paradais DDB. Ecuador / 125 / 0 / 0 / 1 / 4 / 4 / 5 / 2.

13 - Marcello Noronha, Rodrigo Almeida y Rafael Gil, Artplan / Brasil / 124 / 0 / 0 / 0 / 6 / 4 / 2 / 0.

14 - Enrique Renta, DDB Latina Puerto Rico / Puerto Rico / 122 / 0 / 0 / 0 / 0 / 12 / 10 / 8.

15 - Mike Arciniega, Archer Troy. México / 118 / 0 / 0 / 0 / 5 / 4 / 4 / 3.

16 - Rodrigo Tortima, Lew'Lara\TBWA. Brasil / 116 / 0 / 0 /0 / 3 / 7 / 5 / 7.

17 - Juan José Posada, Rodrigo Casas y Fernando Parra, (anónimo). México / 115 / 0 / 0 / 0 / 4 / 5 / 4 / 8.

18 - Alejandro Di Trolio, Jaime Azurmendi y Eduardo Vea Keating, Cheil WW. España /108 / 0 / 1 / 0 / 5 / 0 / 1 / 0.

19 - Erh Ray, BETC Havas. Brasil / 101 / 0 / 0 / 0 / 2 / 4 / 11 / 10.

20 - Sergio Franco Tosso, Fahrenheit DDB. Perú / 100 / 0 / 0 / 1 / 0 / 5 / 11 / 12.

21 - Rafael Quijano y Dario González, VML Argentina / Argntina / 98 / 0 / 1 / 0 / 1 / 5 / 5 / 3.

22 - Federico Russi y Sergio Tenjo, Leo Burnett México. México / 97 / 0 / 0 / 2 / 1 / 4 / 3 / 5.

23 - José Luis Rivera y Piérola y Piero Oliveri, Circus Grey Perú / Perú / 90 / 0 / 2 / 0 / 2 / 0 / 0 / 0.

24 - Alvar Suñol, Alma DDB. Estados Unidos / 86 / 0 / 0 / 1 / 2 / 3 / 4 / 3.

25 - Beto Noriega, Publicis Perú. Perú / 76 / 0 / 0 / 1 / 2 / 2 / 3 / 3.

25 - Josafat Padilla Vega, Havas Costa Rica / Costa Rica / 76 / 0 / 0 / 0 / 2 / 3 / 8 / 1.

27 - Benjamín Pedrero, BBDO México. México / 73 / 0 / 0 / 0 / 3 / 2 / 4 / 2.

28 - Rafael Urenha, GALERIA.ag. Brasil / 72 / 0 / 0 / 0 / 2 / 3 / 5 / 6.

29 - Joaquin Maldonado, TERAN TBWA\. México / 70 / 1 / 0 / 1 / 0 / 0 / 3 / 1.

29 - David Correa y César Castaño, Monks. Colombia. 70 / 0 / 0 / 0 / 3 / 3 / 1 / 1.

PUNTUACIÓN A NIVEL IBEROAMERICANO

40 puntos GRAN OJO de El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo *. 30 puntos GRAN OJO (excepto El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo). 20 puntos ORO de El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el mundo *. 15 puntos ORO (excepto El Tercer Ojo, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio y Mejor Idea Latina para el Mundo). 7 puntos PLATA (de todos los premios). 3 puntos BRONCE (de todos los premios). 1 punto FINALISTA (de todos los premios).

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