Proximity Worldwide realizó el estudio: “Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la red 2.0”, par presentar a los anunciantes un claro escenario sobre el comportamiento de los usuarios en la red y derribar así los prejuicios que suelen darse por ciertos. La investigación se dedicó a estudiar y desmitificar la percepción de los usuarios ante las marcas en la red y reveló “resultados significativos: la gente usa activamente las marcas para definirse a sí misma y la clave para las marcas está en buscar formas de sacar provecho de esto, respetando la inteligencia y confianza de sus consumidores, un valor absolutamente en alza”, explicó Juanma Ramírez, Jefe de Planificación Estratégica y Nuevos Medios de CP Proximity. Según lo reveló la investigación, las marcas incluso son bienvenidas por quienes pasan más tiempo navegando en Internet, a tal punto que el 36% de las mujeres y el 39% de los hombres agradecen activamente la presencia de sus marcas favoritas en su vida digital. Por otro lado, el 24% de los participantes en el estudio afirmó haber comprado determinados productos como consecuencia de haber participado activamente con sus marcas en webs o haber seguido recomendaciones de redes sociales. El 41% piensa que la gente utiliza a las marcas para definir su personalidad online, y que puede emplear diferentes marcas en función de diferentes personalidades. Y el 45% estuvo de acuerdo con la afirmación de que “las marcas con las que interactúan en Internet definen quienes son realmente”. El estudio también reveló siete claves para ayudar a los anunciantes a relacionarse activamente con los consumidores en la red: - “Sé relevante y beneficioso” - “Conviértete en un ciudadano activo de la comunidad” - “Ser interesante es más importante que ser una autoridad” - “Personaliza y respeta al individuo pero no pretendas ser su mejor amigo - “Todo tiene que ver con colaboración y co-creación” - “Las marcas deben aprender a fluir” - “Ten cuidado donde pones tu logo” Por último, y para terminar de aclarar el vínculo que establecen los internautas con la red, la investigación reveló que: - El 43% de los participantes en la investigación afirmó visitar mundos virtuales le ayuda a entenderse mejor a sí mismo - El 36% cree que pasar tiempo conectado a Internet cambia el modo en que sientes y piensas acerca del «mundo real» - El 58% opinó que las redes sociales les ayudan a sacar más de la vida - El 31% dijo sentirse más coqueto online, más valiente (43%), más imaginativo (31%) o más expresivo (29%). A partir de estos datos, la investigación buscó que los anunciantes perdieran el miedo a anunciar en la red y se animaran a explotar las posibilidades que la misma ofrece. El estudio fue desarrollado a partir de estudios etnográficos, análisis semióticos y encuestas a 3.838 participantes en 19 países (Alemania, Arabia Saudí, Australia, Bélgica, Canadá, China, Corea, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Japón, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rusia, Singapur, Suecia y por supuesto España).