La campaña se lanza bajo el título “TheSharingExperiment” (“Test du partage” en francés) y a través de la web (www.sharingexperiment.org / www.testdupartage.org) los usuarios podrán conocer más sobre el problema de la desnutrición aguda infantil y colaborar con la organización en su lucha contra esta enfermedad evitable.

“Experimento Comparte” se lanzó en España en el contexto del Día Mundial de la Alimentación con el objetivo de recaudar fondos y llamar la atención sobre un hecho: en un mundo con capacidad para alimentar al doble de su población, 3,5 millones de niños mueren por causas relacionadas con la desnutrición aguda infantil cada año.

La campaña, ideada por la agencia Shackleton, consiste en crear una metáfora visual sobre cómo funciona el mundo. Para ello se realizó un experimento en el que varios niños (entre 4 y 6 años) fueron grabados de dos en dos a la hora de la merienda. A uno de ellos se le dio de comer. Al otro no. De esta forma se trataba de comprobar si de verdad existe un instinto natural de compartir y que de alguna forma lo vamos perdiendo con el paso de los años.

Carmen Gayo, Directora de Comunicación y Fundraising de ACH España explica que “tuvimos que hacer una prueba de rodaje para ver qué iba a ocurrir y a partir de ahí trabajar sobre el tema. No era realmente importante que todos compartieran, no sabíamos qué iba a ocurrir, podían compartir o no. Lo importante era ver las reacciones. Con cualquiera de las 2 reacciones podíamos demostrar algo.”

Sin tener ninguna expectativa de los resultados que pudiera arrojar el experimento, todos los niños compartieron y el video se posicionó, en el díade su lanzamiento, como el más visto y más valorado en su categoría de Youtube, consiguiendo más de 1.000.000 de visitas y posicionándose entre los 3 vídeos más twitteados esa semana.