Así, la campaña retrata todos los gastos cotidianos a través de “Los Gastos”, cuatro “molestos personajes” llamados Big, Boomerang, Bribón y Surprise, que aparecen irremediablemente cuando menos lo deseamos o esperamos. Cada uno tiene su “personalidad” e incordia a su particular manera:

Big: un gasto grande y engorroso.

Boomerang: el gasto que siempre vuelve.

Surprise: el gasto que nunca esperas.

Bribón: ese gasto fruto de la tentación.

Para Arancha Cebrián, Directora de Marca y & Digital Project Lead, “las tarjetas de crédito son un producto financiero muy maduro. A lo largo de los años se han hecho muchas campañas sobre ellas y ya se ha dicho casi todo. Humanizar algo tan presente en la vida de todos como son “Los Gastos”, nos ha permitido hablar de ellos con un guiño de humor y empatía. Nos han servido para desgranar el producto y comunicar los aspectos más racionales”.

La campaña está compuesta por acciones de gran formato en exterior (OOH), prensa, PLV, campaña en redes sociales y display, así como en: www.quehacenlosgastos.com, donde, además de conocer todos los beneficios de APPlázame, los usuarios podrán interactuar con cada uno de los personajes.