En su primera jornada, Cannes presentó la lista corta de Direct. David Sable, Vice Chairman y gerente de Wunderman y presidente del jurado de la categoría Direct que este año recibió un total de 1.364 inscripciones, señaló: "Estoy realmente muy contento de presidir el jurado y tener la oportunidad de trabajar con lo mejor de lo mejor desde todos los rincones del planeta. Espero poder mostrar la fuerza de Direct hoy. Mi slogan: Si no vende, no es creativo. Llegó el momento de premiar la verdadera creatividad".

Una vez más, Shackleton Madrid fue la empresa de la región con más entradas en el shorlist sumando 11 piezas. Mientras que España obtuvo un total de 17 finalistas, siendo el país iberoamericano con mayor cantidad de piezas en la lista corta.

Brasil con 9; Portugal con 4; Colombia, Estados Unidos y Chile con 2 y Argentina, Uruguay y República Dominicana con 1, también lograron acceder al shortlist.

Luego de una primera selección de piezas, Roberto Patxot, director general creativo OgilvyOne Argentina y jurado, reconoció: "Hoy, la categoría de Direct está en un momento de inevitable transición hacia lo digital. El desafío está en poder aplicar en los canales digitales conocimientos y experiencias que se tengan en Direct, y obtener resultados óptimos. Además, ya no se puede hablar a esta altura del consumidor como una entidad única e indivisible".

Mientras que Rui Piranda, Director Creativo Senior de Giovanni + Draftfcb, reflexionó: "Creo en el Direct en cualquier momento del marketing. En crisis, el mercado nos busca por cuenta de los resultados mensurados y por saber que precisa preservar y aprovechar mejor a sus clientes. Pero hoy día, la principal responsabilidad del marketing directo es ser la voz de la marca. Más que comunicaciones puntuales, precisamos tener foco en la

construcción de relaciones fuertes, duraderas y rentables para marcas y consumidores".

A continuación, la nota con todos los finalistas iberoamericanos.

Todos los finalistas de la región:

Self dependence, de Ros & Asociados España para Caja de Burgos

Rat Hole, de Corporación JWT Uruguay para Cable Plus Digital

Mascota loca, de de Sun MRM Brasil para Sulamerica seguros

Wrong name, de Vitruvio Leo Burnett España para WWF

Voodoo car, de Ogilvy Brasil para Dupont

Auto de arena, de BBDO Chile para Mitsubishi Motors

Palermo Vuelve, de DDB Argentina para Puma

Thetoyfactory, de Pagés BBDO Dominicana para La Sirena

No al hambre, de Shackleton España para Acción contra el hambre

El pueblo donde nunca pasa nada, de Shackleton España para Conect

Educación con H, de Shackleton España para Random House Mondadori

Dirty Water Bottles, de Casanova Pendrill para UNICEF

Inflatable car, de Leo Burnett Colombia para Seguros Bolivar

Letras gigantes, de Draftfcb Colombia para Blockbuster

Musica mala, de Vitruvio Leo Burnett para WWF

El pueblo donde nunca pasa nada, de Shackleton España para Conect

Edible Ad, de Loducca Brasil para MTV

Talking Ad, de Loducca Brasil Para Nextel

Clandestine Relationship Program, de Giovanni + Draftfcb para IG

World´s 1st ephemeral museum, de Leo Burnett Portugal para Diageo

Store that sells hope, de Leo Burnett Portugal para Cruz Roja

The Gomeran Whistle, de La Despensa España para BUSUU.COM

Q5 generis, de CP Proximity España para Audi España

Box Direct, de Matos Grey para Harley Davidson

El libro de viaje de TAM, de Energy Brasil para TAM VIAGENS

No Balls, de Shackleton para Paddy Powers

Sea Shell, de Sun MRM Brasil para Clubmed

El pueblo donde nunca pasa nada, de Shackleton España para Conect

Educación con H, de Shackleton España para Random House Mondadori

Fiesta Chau Bush, de Shackleton España para Shackleton

Sandwich, de CP Comunicación Chile para CP Comunicación

Toda imagen tiene un sonido, de DDB Brasil para Saxsofunny

1$ dirty water, de Casanova Pendrill para UNICEF

No al hambre, de Shackleton España para Acción contra el hambre

Store that sells hope, de Leo Burnett Lisboa para Cruz Roja

Fernando Torres, de Contrapunto España para Banco Gallego

No al hambre, de Shackleton España para Acción contra el hambre

El pueblo donde nunca pasa nada, de Shackleton España para Conect

Store that sells hope, de Leo Burnett Portugal para Cruz Roja

FOTO: Los jurados Rui Piranda (Senior Creative Director de Giovanni+Draftfcb Brasil) y Roberto Patxot (Director Creativo Regional de OgilvyOne Argentina).