Con la Navidad, Papá Noel, los Reyes Magos y los amigos invisibles, llegan a manos de todos una serie de regalos no deseados. Calcetines ejecutivo con un 10% de él están, corbatas reversibles, planchas radio,... De hecho, un estudio realizado por TNS el pasado enero en Alemania, Austria, Bélgica, España, Francia, Irlanda, Italia, Polonia y Reino Unido, revela que "un 46% de los españoles cree que volverá a recibir regalos no deseados en esas fechas"

Así que Shackleton llegó a una conclusión. "Si nadie puede evitar que sigan existiendo los regalos feos, nosotros vamos a inventar una solución para que al menos la gente pueda cambiarlos por algo que sí les guste".

Los regalos que se depositen en el Cacambiator, (se espera alcancen los 800), serán vendidos en rastrillos benéficos para donar lo recaudado a la organización no gubernamental Acción contra el Hambre. Además de la construcción de dos máquinas, que han sido instaladas en sendas furgonetas Volkswagen T1 tuneadas especialmente la ocasión, que recorrerán las ciudades de Madrid y Barcelona y sus alrededores, la campaña navideña cuenta con la web www.cacambiator.com, su versión para dispositivos móviles, spots, marketing directo y seguimiento vía twitter.

Esta máquina transformadora de regalos impresentables es la idea central de la campaña de Navidad de esta agencia. La máquina-sobre-ruedas aparcará frente a casi 100 empresas e instituciones, ofreciendo la oportunidad a más de 800 personas de deshacerse de esos regalos manifiestamente mejorables.

Según Nacho Guilló, director creativo ejecutivo, "Cacambiator está sujeto a una verdad incómoda: que tu madre, tu cuñado y tu compañero de despacho tengan buena voluntad no significa que tengan buen gusto en absoluto. En estas fechas no hace falta pegar para causar daño. Cacambiator tiene una misión "solidaria" con todos aquellos que lo pasan mal por culpa de un regalo que estaba mucho mejor cuando estaba envuelto".

El usuario deposita su regalo desafortunado en el compartimento superior ("ENTRADA"). Al accionar la palanca de encendido, se pone en funcionamiento el sofisticado ingenio que succiona el regalo a cacambiar para que, luces, sonidos y cuenta atrás mediante, el artefacto expulse un regalo decente a través de su compartimento inferior ("SALIDA").

El Cacambiator cumplió su misión durante las dos primeras semanas de enero. Los Clientes y amigos de Shackleton recibieron avisos personalizados con la fecha y hora en la que iban a ser visitados por el artefacto móvil, pero cualquiera podía conocer el recorrido que realizaría el Cacambiator consultándolo en la web, siguiendo el canal de twitter de la agencia @shackletongroup o a través del hashtag #cacambiator en tiempo real.