La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton en Barcelona, buscaba a través de las nuevas tendencias de mapas visuales, que las mujeres afrontasen el tabú con normalidad. Así, en www.tampax.es/esteveranosi las usuarias podían realizar un pequeño test interactivo que daba como resultado una infografía personalizada sobre su relación con las segundas oportunidades.

La campaña, en tan sólo una semana, registró grandes resultados, con miles de infografías creadas y viralizadas por las principales redes sociales, incluyendo Pinterest. Además, durante el mes de julio, sólo con colgar la infografía en la galería de Tampax en Facebook las usuarias tenían la posibilidad de entrar en el sorteo de 200 infografías personalizadas impresas y 200 bolsos Vaho.

En declaraciones de Arbora & Ausonia: “La campaña entiende muy bien las barreras de uso y consumo de la categoría, y provoca la prueba de producto a través de un contenido experiencial e interactivo”.

El equipo creativo ha estado formado por Liliana Tavares, Manu Huerta y Luis Silva. Según palabras de Liliana Tavares, parte del equipo creativo de la campaña: “Quisimos crear una pieza visualmente atractiva y a su vez que fuera viral, aprovechando la tendencia del uso de la infografía y del html5, que traslade el insight del producto a las usuarias”