En esta edición, Shackleton ha logrado el mayor galardón del festival: el Gran Premio "Best in Show" (Maxwell Sackheim Award) por la campaña "Equipaje Inesperado" realizada para Spanair. Además, la campaña obtuvo un oro en la categoría de Retención y Fidelización, una plata en Video de Marketing Viral y un finalista en Ambient y Marketing de Guerrilla. Se suman a estos premios, 3 finalistas: 2 por la campaña de Cepsa "Pantuflas ID" y 1 por la campaña realizada para Vodafone, "Benditos Malvados".
Lo que empezó como una felicitación de navidad de la aerolínea Spanair, en 48 horas tras, se convirtió en un hit en internet. Los pasajeros del vuelo de Barcelona a las Palmas que aterrizaba a la media noche del día de Navidad fueron sorprendidos por un equipaje inesperado: desde la cinta de equipajes, antes de que aparecieran sus maletas, surgieron un regalo personalizado con el nombre de cada uno de ellos. La cinta de equipajes se convirtió en una fiesta espontánea, que fue grabada y compartida en el canal de Spanair en Youtube. El video llegó a superar el millón de visitas en Youtube y se convirtió en noticia en los medios nacionales e internacionales.
Los premios obtenidos en esta edición confirman la buena trayectoria de la agencia en este certamen internacional. Por tercer año consecutivo la agencia es reconocida con el Best in Show. En 2009 con la campaña "El pueblo en el que nunca pasa nada" realizada para Conect y en 2010 con la campaña "Quique the head" para Diesel. La agencia acumula así 3 grandes premios 8 oros, 6 platas y 5 bronces con anunciantes como Diesel, Conect, Caja Madrid, SEGO, Banco Gallego, Cepsa, CEU, Random House Mondadori, Calle 13, Canal +, El Consejo del a Juventud de España, Puntomatic y Spanair.
* Para ver el listado de "Ganadores de los John Caples Awards"
