Tras haber ganado un concurso internacional para el proyecto convocado por Henkel en abril de 2013, Shackleton lleva trabajando desde entonces con el equipo de Henkel Laundry & Homecare en Dusseldorf, como así también con los equipos locales de los mercados involucrados. La campaña se está lanzando en 29 países a la vez, y el video viral producido para promocionar Bref WC Poder Activo, se llevó a cabo en un shopping de Madrid.

Todo comenzó en el baño de mujeres, donde un cartel indicaba “Tirar de la cadena antes de usar”. Luego de hacerlo, las paredes se abrían y las mujeres veían una escenografía que emulaba el Jardín del Edén, donde los miembros del Balls Dream Band las esperaban, semidesnudos, para darles la bienvenida. Acto seguido, les explicaban las cuatro funciones del nuevo producto: espuma limpiadora, poder antical, protección contra la suciedad y frescor extra, todo a través de una canción.

Cabe destacar que, la Balls Dream Band es un grupo de cuatro jóvenes que cantan en un inodoro, dentro de las cuatro bolas características del producto. Se los puede ver cantando en un video interactivo de Youtube, en donde aparecía la opción para tirar de la cadena y que cayera un chorro de agua que los obligaba a desvestirse. El resultado fueron 5 millones de visitas a nivel europeo en 2013.

Para 2014, Henkel volvió a apuntar a lo digital y por eso convocó a Shackleton. La campaña está integrada por un sitio web, plataforma basada en YouTube que se adapta a los idiomas y especificaciones culturales de cada uno de los 29 países implicados, donde los usuarios pueden interactuar con los actores de la campaña. Además, cuenta con un plan de medios display (convencional y richmedia), acciones de punto de venta y de marketing directo.

Para dar paso a la acción en el shopping, fueron necesarias 50 personas y un set de más de 300 metros cuadrados que permitiera, a través de paredes articuladas, abrir el cuarto de baño al paraíso.

* La web de la campaña: www.flushtoparadise.com