Spinazzola Vía Pública, líder en dispositivos transiluminados y equipos de mobiliario urbano, se asoció a E-Gate, empresa de comunicaciones y sistemas, para crear el primer medio de comunicaciones inalámbricas e interactivas. Mediante la tecnología BlueTooth se logra impactar con acciones direccionadas y con mensajes muy segmentados a 7 millones de usuarios potenciales (poseedores de celulares). Se estima que el parque de poseedores de celulares con tecnologia BlueTooth, crecerá este año en aproximadamente 70%. La aplicación es muy sencilla a través de antenas y la tecnologia BlueTooth, un usuario de celular que se encuentre entre 30/50 mts. de la antena y tiene activado el BlueTooth en su celular, recibe en forma "gratuita'' una invitación a recibir un mensaje promocional. Si el usuario acepta la invitación, la antena le descarga en el celular, el contenido que desarrolló el anunciante , si no se acepta la invitación, automáticamente la comunicación se interrumpe. El contenido va dirigido directamente al consumidor, y al requerir la aceptación por parte del mismo, genera contactos de alta calidad. El Mobile Marketing o Proximity Marketing se destaca por su rápida entrega, versatilidad, creatividad e innovación ya que permite entregar comerciales de T.V., promoción con regalos, descuentos de precios con cupones, música, juegos, videos y screensavers. Los circuitos serán ad-hoc (indoor y outdoor) y en función de los requerimientos de cada anunciante. El cliente recibirá una clave de acceso para obtener información diaria, semanal o mensual sobre la evolución de las bajadas del contenido a los celulares con bluetooth. A continuación, Patricio Shandley, Gerente Comercial de Spinazzola comenta sobre este caso: ¿Por qué decidieron lanzar este nuevo servicio? -El avance de la tecnología nos da la oportunidad de llegar de una manera distinta al consumidor, y al tener la posibilidad de poder alcanzarlo en la vía pública y ferrocarriles así como en circuitos in door de cadenas de negocios, buscamos un socio que nos diera todo el apoyo tecnológico que necesitabamos (E-Gate) y de esta manera complementar el conocimiento de la tecnología por parte de ellos con nuestra experiencia en vía pública. ¿Cómo y cuándo comenzará a implementarse en Buenos Aires? -Se comenzará a implementar en Capital Federal a partir de la primer quincena de Agosto con dos anunciantes importantes. ¿Cuál ha sido el resultado en otros países? -De lo que hemos leído en diferentes artículos, la comunicación inalámbrica a través de Bluetooth es muy importante en Europa, y aproximadamente el 70% de los consumidores reciben el mensaje dentro o fuera del punto de venta. Lo cual lo transforma en un medio muy importante para la marca. ¿Cómo ves el desarrollo de la creatividad en Vía Pública? -Con respecto a la creatividad del contenido a ser bajado vía Bluetooth, creemos que estamos en una etapa de iniciación y aprendizaje, y que va a llevar un tiempo de maduración. Pero consideramos que vamos a poder llegar a tener contenidos muy buenos, dinámicos y atractivos. Estos puntos nos parecen muy importantes para captar la atención del consumidor y provocar, entre otras cosas, la transmisión del mensaje a sus contactos (viral). ¿Cómo está la Argentina hoy en este rubro? -Las agencias recien están comenzando a familiarizarse con este tipo de creatividad que es muy distinta a las tradicionales (Tv, Gráfica, Vía pública, etc.). ¿Cómo crees que las nuevas tecnologías ayudarán a la publicidad en la calle? -Puede ser muy buen complemento ya que los afiches son estáticos y el Bluetooth puede agregarle más dinamismo a la campaña en vía pública (con videos, música, juegos, etc.).