(15/04/02). Shell prefirió a Brasil para lanzar su nueva campaña publicitaria mundial filmada en Parati. Creada por J. Walter Thompson la campaña cuenta con dos comerciales, rodados en Brasil e Italia, y cuatro anuncios, de los cualrtes tres fueron asignados a la filial carioca de la agencia. El comercial "Cientista", de 60 segundos, que comenzó a ser difundido el 28 de marzo, marcó el estreno de la nueva campaña publicitaria mundial de Shell. La campaña de identidad corporativa, que tiene como objetivo ampliar el conocimiento de la sociedad en relación al compromiso global de Shell con el desarrollo sustentable y promocionar sus contribuciones en este sentido, entrará en su segunda fase a partir del próximo 14 de abril. Además del estreno del nuevo comercial, empiezan a publicarse cuatro avisos para revista, de los cuales tres fueron creados por JWT Río. La campaña tendrá como personajes a sus empleados, colaboradores y beneficiarios. En el spot "Cientista", que fue filmado en Mugello y Córcega, Italia, Clive McDonald, que actúa en el Centro de Investigación de Combustibles de Shell, habla del combustible que desarrolló gracias a la asociación entre la tecnología de la empresa y el equipo de Fórmula 1 de Ferrari. En "Romântica" (60 segundos), que fue filmado en la ciudad de Parati, en Río de Janeiro, Frances Abbots-Guardiola, geóloga de Shell, muestra que es posible proporcionar la energía necesaria para el progreso sin ignorar las necesidades del planeta. Los avisos impresos que fueron realizados por JWT Río contaron con la dirección creativa de Bob Gueiros, la dirección de arte de Guilherme Torres y la redacción de Maria del Pilar y Dan Zecchinelli. Las piezas dejan ver cómo el desarrollo sustentable es parte de las acciones de Shell Brasil. La campaña incluye también banners en los principales portales de Internet y la distribución de folletos en los puestos Shell de Río de Janeiro, San Pablo y Brasilia. El material digital y los folletos también fueron creados por J. Walter Thompson en Brasil.