El nombre oficial de la campaña busca transmitir por qué Shell Helix permite que un vehículo se energice, más allá de las inclemencias del medio ambiente que deba enfrentar. “La idea es que el segmento conformado por hombres apasionados por su vehículo logre sentir que puede conducir tranquilamente su auto por cualquier camino”, explicó Luis Alberto Merino, gerente de Marca y Comunicaciones del área Lubricantes de Shell para América Latina. Por su parte el slogan “Lo que el camino quita, Shell Helix lo devuelve” apunta a reflejar -a través de distintos formatos de publicidad y de manera positiva- el efecto “energizante” que ejercen los aceites en el motor del vehículo, aún cuando el camino presenta resistencias que desgasten el auto. Merino explicó que la campaña consiste en un gran trabajo comucacional que incluye piezas para televisión, radio, prensa, revistas y vía pública dirigidas al segmento de clientes que busca productos de alto performance. Por otro lado, con el objetivo de unificar el mensaje en toda Latinoamércia, “Cada vez mejor”, se está implementando al mismo tiempo en todos los países de la región en los que Shell está presente. La empresa basó el respaldo de la campañala en la seriedad e innovación tecnológica de los siete Centros de Investigación y Desarrollo Internacional que la compañía posee en Estados Unidos, Europa y Asia Pacífico, y que permite a su vez, desarrollar un lubricante apto para el cuidado de motores que enfrentan diversas circunstancias y requerimientos, como los diferentes factores climáticos. * Las piezas de la nueva Campaña de Medios de Shell Helix se encuentra en: "Shell Helix - Cada Vez Mejor"