Apple invitó a 13 fotógrafos y ocho ilustradores de India, Corea, Tailandia, Estados Unidos, Reino Unido, España y Alemania a participar en la campaña global "Shot on iPhone, Drawn on iPad", creada por TBWA\Media Arts Lab Los Angeles.

La iniciativa combina fotografías tomadas con iPhone con arte ilustrado en iPad, y presenta a artistas como Jason Nocito, Anais Wade, Rashid Sheriff, Serge Seidlitz, Spencer Gabor y Omkar Patil. Cada pieza comienza con una foto tomada con un iPhone que cobra vida a través de ilustraciones realizadas con iPad, Apple Pencil y la app Procreate . Las obras finales son una fusión de momentos de la vida real con mejoras imaginadas, combinando realidad e interpretación creativa. La campaña se está llevando a cabo tanto en medios de comunicación al aire libre como en línea y tiene como objetivo demostrar que cualquiera puede tomar algo del carrete de su cámara y darle un toque artístico.