“¿Es IA? No, es Show Off / MOLA”. Este es el lema de la nueva campaña de autopromoción de la productora, que celebra la fusión entre tecnología y creatividad humana.

Según Alexandre Montenegro, fundador de Show Off / MOLA, “la tecnología ha llegado para quedarse y va a transformar la forma en que trabajamos”. Y añade: “Aliada a la creatividad y al know-how de quienes producen películas desde hace más de dos décadas, se convierte simplemente en un recurso poderoso para expandir fronteras. Utilizamos herramientas de IA, pero no renunciamos a las técnicas tradicionales de animación y posproducción, que forman parte de nuestra historia y de nuestro saber hacer”.

Para explorar ese potencial, Show Off / MOLA lanza la campaña “Especies”, en un proceso donde también integramos herramientas de Inteligencia Artificial de forma complementaria, como apoyo a nuestro flujo de trabajo, pero nunca como protagonista.

Luciano Ottani, realizador especializado en animación, subraya: “Lo que importa es el proceso. Las imágenes fueron creadas por ordenador y luego refinadas a través de una mezcla de posproducción digital y mucho talento y esfuerzo 100% humanos. Por eso, cuando nos preguntan si hicimos la película con IA, la respuesta es: no, es Show Off / MOLA”.

La película adopta el formato de un “mockumentary”: varios creativos publicitarios hablan a cámara, pero con un detalle especial: todos están representados como animales, simbolizando las diferentes “especies” de creativos que pueblan el mercado.

Tamiris Montenegro, directora general de Show Off / MOLA, resume: “Trabajamos con todas las agencias y clientes, cada uno con preocupaciones y criterios distintos —del storytelling a la dirección de arte, o simplemente al presupuesto. La IA es solo una herramienta más. Nuestro core business sigue siendo el mismo: hacer buenas películas”.

La campaña, con creatividad de Coming Soon, se estrena en todas las plataformas digitales a partir de este viernes.