(23/07/02). Ya está siendo difundida la campaña creada por J. Walter Thompson para presentar los teléfonos celulares con tecnología GSM de Siemens. Bajo el título de "Reinvente su mundo", la campaña hará foco en los modelos A40, C45 y SL45i, y estará formada por un comercial, piezas gráficas, vía pública, material de punto de venta e Internet. La inversión en publicidad sumará 15 millones de reales para este año. La meta es convertir a Siemens en una de las tres primeras marcas de celulares mencionadas por el consumidor (top of mind). Con una propuesta totalmente irreverente, la multinacional alemana busca acercar la marca al consumidor, ampliando el foco de comunicación de la empresa, antes orientada al mercado corporativo. "Queremos posicionar a Siemens como una empresa joven, dinámica, flexible, innovadora e inspiradora, por eso nuestra comunicación busca enfatizar el lado humano como principal elemento y no solamente los teléfonos celulares", explica Flávio Zajac, gerente de marketing de Siemens. La empresa, por medio de la campaña, quiere incentivar a las personas a ver el mundo bajo diferentes perspectivas y vivir nuevas experiencias. El slogan es "Viva la inspriración" y refuerza la invitación a que el público explore su lado más creativo y exprese sus emociones. Las escenas e imágenes muestran personas con espíritu joven en situaciones inusitadas, siempre acompañadas por los celulares Siemens, que permiten desde la personalziaciób del aparato con tapas decorativas, oir músicas en formato MP3, acceder a Internet y hacer grabación digital de voz. El comercial será difundido en emisoras de TV abierta y cine inicialmente en las ciudades de Río de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza y Belém, algubas de las principales regiones donde la tecnología GSM yá está operando. En los próximos meses, el filme también será exhibido en otras ciudades del país. Esta es la primera vez que Siemens, con 98 años de actuación en el país, produce un comercial totalmente nacional. Las gráficas serán publicadas en revistas de circulación nacional. Los celulares también estarán en Internet en www.my-siemens.com.br Antes del 2004, Siemens pretende estar entre los tres primeros del ranking de ventas de celulares en Brasil.