Johnson & Johnson eligió a DM9 como su nueva agencia global para atender la marca Siempre Libre. La agencia, que ya atendía la cuenta en América Latina, liderará la planificación estratégica y la dirección creativa para India, Filipinas, Sudáfrica, Brasil, Argentina y Colombia.

Hace ya 17 años que DM9 y Johnson & Johnson son socios, crean campañas y construyen marcas como Siempre Libre, Johnsons, Carefree, Neutrogena y Sundown, entre otras. La decisión también tuvo que ver con la proximidad de las decisiones estratégicas de la categoría, ya que en Brasil están los liderazgos de marketing, ingeniería y de investigación y desarrollo, en el Centro de Innovación ubicado en la fábrica de São José dos Campos.

Gabriela Onofre, Directora Global de Marketing de Siempre Libre, dijo: "La DM9 ya tenía un historial con Siempre Libre y un profundo entendimiento de nuestra consumidora. Tuvo un papel importante en la continua renovación de la marca. Al sumar estos factores, aliado al hecho de que el equipo global estuviera en Brasil, tenía completo sentido trabajar con una agencia que es reconocida por su creatividad, conoce bien la marca y está cerca del negocio".

Por su parte, Marcelo Passos, VP de Atención de la DM9, asegura que el gran desafío es revisar la cartera global, velar por la marca y consolidarse globalmente con un posicionamiento "que atienda a todos los países en momentos tan diferentes de los consumidores".