La campaña se estrenó durante la pausa de Fantástico (Globo) y, cada semana, se exhibirá un nuevo episodio.

El objetivo es promover el programa de sustitución de antenas parabólicas, que instala la nueva antena digital en las casas de las familias beneficiarias de programas sociales y que ven la TV abierta vía satélite.

Las películas contarán historias de personas de ocho familias (no actores) de diferentes regiones de Brasil, que ya tuvieron la instalación gratuita del kit en sus casas, destacando la importancia del acceso a la TV.

El primer capítulo presenta el testimonio de Maria Laura, fan de Elvis Presley.

"Desarrollar una estrategia de comunicación para impactar a la población de menores ingresos es un gran desafío. Tenemos que escuchar atentamente lo que dice el público y encontrar las mejores formas de que nuestra comunicación se acerque y ayude a movilizarlo", afirma Patricia Abreu, directora de comunicación de Siga Antenado.

El plan de medios consta de piezas para televisión, radio, exterior, exterior social y medios digitales.

"Sabemos que el acceso a la información con calidad de imagen y sonido marca la diferencia en la vida de las personas. Pero ver esto de cerca y ser capaces de contar historias íntimas y memorables en todo nuestro país, nos mostró cómo la TV, de hecho, desempeña un papel fundamental en el hogar de los brasileños ", señala Danilo Dualiby, director creativo de Ogilvy.