(20/02/03). Paradiso Films junto con la agencia LatinSphere acaba de realizar cuatro comerciales para el mercado hispano de los Estados Unidos para una empresa que se dedica a enseres para el hogar y materiales de reparación. El crew es totalmente argentino a excepción de Santos Rivera, productor ejecutivo de Paradiso, y el director, que es el mexicano Omar Cruz. “La gran variedad de locaciones, el talento, la calidad de los actores y la tecnología ayuda a que sigamos viniendo a trabajar a la Argentina”, señaló Santos Rivera durante un impasse de la filmación. Anteriormente, Paradiso hizo una campaña junto a Leo Burnett Puerto Rico y Spaghetti Films para los niños discapacitados. “Nuestra base de operaciones es Puerto Rico, pero estamos filmando en Argentina y Brasil para el mercado hispano”, explicó Rivera. La agencia LatinSphere, especializada en el mercado hispano y fundada por Cristi Quesada Costa de Puerto Rico y Carla Lucía de Ecuador, logró que estas grandes marcas del general market se dediquen específicamente al mercado hispano y no sólo adapten el material del gran mercado. Al respecto, Cristi Quesada Costa explicó: “Cuando empecé en publicidad, hace ya 13 años, el mercado hispano era considerado un resabio, nadie hacía más que adaptar comerciales del general market y no había presupuestos. Hoy esto ha cambiado increíblemente. Muy pronto los hispanos seremos la mayor minoría y quizá en diez años los americanos serán minoría. Además, hoy las grandes compañías saben que los latinos consumen más, tienen como una obsesión por comprar y se fijan en la calidad. Porque si bien en general ganan menos, de todas formas compran productos caros porque piensan que lo barato sale caro”. Contenta con este desafío de filmar en Buenos Aires, y más allá de la anticipada negativa de los clientes, Cristi señaló: “Vinimos a Buenos Aires principalmente por los costos y porque todos nos hablaban del excelente talento del país. Pero los clientes estaban en contra por el traslado y porque no conocían la Argentina. Al venir a Buenos Aires nos ahorramos entre un 30 y 40 por ciento de lo que hubiéramos gastado en México y mucho más de lo que nos hubiera costado hacerlo en Estados Unidos. Es más, allí hubiéramos tenido que acortar la cantidad de comerciales. Además, a mí particularmente, me gustó venir y conocer nuevas oportunidades. Por otro lado, debo reconocer que no corrimos riesgos ya que Argentina es reconocida en todo el mundo por la calidad de sus producciones”. El último día de rodaje fue una mezcla de nostalgia y de trabajo ilimitado para terminar el proyecto. Clientes, creativos, técnicos y productores reconocieron haber disfrutado su estadía en la Argentina y esperan regresar pronto.