-¿Cómo fue su designación?
-En el contexto actual el grupo Publicis decidió que se torna más eficaz tener un Presidente que haga el crecimiento coordinado de las agencias creativas del Grupo en Portugal. Cada agencia seguirá independiente como hasta hoy. Publicis, LeoBurnett e Arc WW siguen su operación en el mercado nacional, manteniendo sus clientes y equipos independientes, y centradas en el crecimiento del negocio de sus clientes.
-¿Cuáles son sus objetivos en esta nueva posición?
-Continuamente mejorar el trabajo y ayudar a nuestros clientes a crecer. Hace muchos años que los clientes no precisan tanto de la ayuda de creatividad como hoy. El crecimiento de ellos y de nosotros, será una consecuencia.
-¿Qué balance hace de la publicidad portuguesa en el año que pasó?
-Me parece que el estado de la economía y las necesidades de los clientes, con presupuestos tendencialmente más bajos, obligan al mercado a ser más competitivo y mejorar más de prisa la calidad del trabajo. Y para eso el único camino es seguir luchando para propagar y esperar que el "virus" de las ideas se instale, para ayudar a construir las marcas y negocios de nuestros clientes. Ideas, ideas, no hablo de comerciales de televisión buenos con muchos grp's, o frecuencia, o websites, anuncio de prensa o spots de radio o redes sociales en sí. Todos son medios, con enorme potencial, pero con buenas ideas que ideas transportan contenido que tienes capacidad de atraer las personas para las marcas. Un ejemplo de un proyecto portugués extraordinariamente reconocido que ha tenido e sigue teniendo un reconocimiento increíble es el Tyannybook para Amnistía internacional que en dos semanas consiguió más de 3 millones de fans y acaba de ser seleccionada por Ted como una de las ideas que justifican ser difundidas por el mundo este año. Creo que, en el contexto económico y estado de la publicidad - menos competitiva que otros países, las marcas que se enfoquen en generar consistencia e invertir un año en hacer muy buen trabajo, en vez de comunicar precio por precio, van a ganar y empezar a crecer más de prisa.
-¿Cuales son los objetivos del Grupo Publicis para este año?
-Veo el futuro con mucha ilusión Nunca las marcas precisaron tanto de ideas como ahora para diferenciarse generando contenido sorprendente e interesante para las personas. La historia lo prueba, es en tiempos de menos recursos y más dificultad que las verdaderas ideas nuevas prueban su poder. Creo que gradualmente vamos a ver muy buen trabajo en este mercado, del grupo de agencias creativas que lidero, lo garantizo.
-¿Nos puede adelantar en que proyectos están trabajando?
-Publicis tiene clientes increíbles en Portugal. Marcas líderes de mercado con un potencial enorme para ayudarnos a crecer. En el momento oportuno anunciaremos cada proyecto en los que estamos trabajando. Pero, aires frescos y muy buen trabajo está por venir muy pronto de Publicis Portugal.
Miguel Simões pertenece al Grupo Publicis desde hace diez años en los que ha desarrollado su carrera. Durante los últimos cuatro años se desempeñó como Director General de las agencias Leo Burnett y Arc WW, en Portugal, y a partir de ahora suma el cargo de Gerente Ejecutivo de la agencia Publicis.
