El primer comercial creado por la agencia África para Philips, con música y voz de Ivete Sangalo, comenzó a tener éxito fuera de las fronteras de Brasil. Philips Chile y México ya realizaron una propuesta para adaptar y traducir la letra del aviso, creada por Nizan Guanaes, para luego difundirlo en los principales medios. El spot, que se estrenó en Octubre y se mantendrá al aire hasta fines de Diciembre, se basó en el habitat natural de Ivete Sangalo: un escenario colorido y tecnológico. La canción deja como mensaje que “Con tocar un botón tienes el mundo en tus manos. Simple y avanzado, nada es complicado. Sense and Simplicity”. Tanto la agencia como la empresa idearon la campaña basados en la evolución que tiene Philips desde el avance del concepto “Sense and Simplicity”, que desarrolla una relación más dinámica con el consumidor. Africa eligió a Ivete Sangalo para la campaña porque su imagen está relacionada con los conceptos de “modernización” y “juventud”, ambos pilares en las estrategias de comunicación de la marca. El contrato firmado entre la empresa y la cantante se extiende hasta el 2010.