Nueve meses después de la concepción de la idea de esta oficina latinoamericana de Mother, nace Madre. Y todo en esta nueva agencia tiene relación directa con la maternidad y la filosofía instaurada por Mark Waites, fundador de Mother Londres y quien fuera conferencista en El Ojo 2004: Una agencia que cuida, que protege a sus clientes, a sus marcas y a su gente y trabaja con un equipo único para encontrar las mejores soluciones creativas. La red nació en Londres hace ocho años y generó una gran influencia en la industria creativa inglesa. Hoy trabaja para Coca Cola, Orange Boots, Unilever, Miller y The Observer, entre otros. Hace dos años nació Mother New York, que hoy cuenta con 50 empleados y trabajo para Cervezas Miller, Target, Miramax y Coca Cola, entre otras. "Esta forma de trabajo en la cual todos estamos buscando la mejor creatividad, hace que el proceso sea sumamente simple. Claro está que no todos los clientes son para Mother y Mother no es una agencia para todos los clientes", reconoció Carlos Bayala, quien será conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2005, que se realizará el 7, 8 y 9 de noviembre próximo en Buenos Aires. En Mother, todos trabajan en una mesa única en la cual se discuten todas las ideas. No hay departamento de cuentas, todos están apuntando a la creatividad. Tal es la filosofía de la agencia, que en Londres ya cuenta con 160 personas y donde todos comparten una larga mesa en la agencia. Además, para impulsar aún más la creatividad, todos los lunes se cambia la ubicación de los creativos para que de la nueva interacción surjan mejores ideas. "Madre no tiene departamento de cuentas. Y esto no es caprichoso sino una cuestión de sentido común. Hoy lo que los clientes necesitan y agradecen es tener a todo el equipo dedicado a pensar en la marca frente a ellos sin intermediarios", explicó Alejandro Domínguez. Madre seguirá con esta disciplina. Así lo demostró la conferencia de prensa de presentación de la agencia que se realizó el viernes en un original restó del barrio porteño de Palermo Hollywood. Una especie de galpón en donde los comensales compartían el espacio con los cocineros, donde se escuchaba el ruido de las batidoras que hacían el exquisito pan y los fideos y todo se mezclaba con música de los años '50. ¿Cómo una marca de expande en el mundo? Carlos Bayala, Alejandro Domínguez y Gabriela Bayala, responden que aprendiendo idiomas y absorviendo culturas y aclaran que por eso su agencia se llama Madre y no Mother. "La prioridad de Mother como marca global es crecer en ciudades naturalmente creativas, lugares del mundo que atraen talentos diversos de toda la región y que son capaces de promover y valorar el trabajo de esos talentos. Buenos Aires es una ciudad que tiene esas características y Latinoamérica una región ávida de creatividad, por eso nos resulta lógico elegirla luego de nuestra exitosa apertura en Nueva York", señaló Robert Saville, fundador de Mother Londres. Por su parte, Mark Waites, otro de los fundadores que fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2004, dijo: "Carlos, Alejandro y Gabriela son un team ideal que combina comprensión del rol de la creatividad en el negocio, pensamiento estratégico, respeto por el trabajo en equipo con los clientes y una dosis esencial de locura latina, por eso son nuestros socios en Latinoamérica. Estamos en grandes manos". Madre hay una sola Gabriela Bayala se ha convertido en la única socia mujer de esta talentosa red. Ante este gran desafío, la creativa asegura: "Madre tiene aspectos culturales únicos que se sienten muy rápido, desde el momento en que uno entra en la agencia y ve trabajando a todos en una única mesa, interactuando con un espíritu de equipo que nunca vi antes en ninguna organización". "El ADN de Mother y de Madre es el mismo: nuestras prioridades son producir el mejor trabajo creativo de la región, ganar un dinero que nos permita vivir haciéndolo y no dejar jamás de sentir que nos estamos divirtiendo", expresó Bayala y agregó: "Lo importante es saber que como una agencia independiente, esto será un proceso lento que dependerá no de negocios alineados sino del trabajo creativo que produzcamos y la química que generemos con nuestros clientes; este no es el clásico start up de una agencia global típica. Madre, como Mother, es la gente que la compone y nuestra vinculación con clientes tendrá que ver con cómo ellos y nosotros nos sentimos actuando como equipo. Por esas razones llegó nuestro primer cliente. Hoy empezamos como seis personas y una cuenta de producto masivo, lider en su segmento, que daremos a conocer cuando tengamos la campaña terminada. Nuestra prioridad es hacer con esa primera cuenta un trabajo estratégico y creativo excelente y eso sabemos que naturalmente traerá más trabajo". Los Madre Carlos y Gabriela Bayala vuelven a la Argentina luego de ocho años en el exterior, donde trabajaron en Mother Londres durante dos años como equipo, luego de los cuales, Carlos pasó a Wieden + Kennedy Portland como director creativo de Nike Estados Unidos y Latinoamérica. Dos años después, Carlos fue promovido como Director General Creativo y trabajó junto con David Miller, Manager de W+K Amsterdam para marcas como Nike, Vodafone, Heineken, Electronics Arts, Siemens y Coca Cola. Gabriela Bayala trabajó durante ese mismo período en Amsterdam como directora de Arte de la agencia internacional Strawberry Frog. Alejandro Domínguez se incorpora a Madre luedo de haber trabajado los últimos 6 años en Lowe, antes Agulla & Baccetti. Allí comenzó como director de Grupo de Cuentas, luego fue Director General de Cuentas y Planeamiento y VP. Ahí fue uno de los responsables de la marca HSBC en el mercado local, de la estrategia de Coca Cola Fútbol durante varios años, de la nueva identidad corporativa de Personal y de muchos trabajos para Directv, Coca Light, Renault, Matarazzo, Heineken, Levis, Zurich, Hellmann's e Isenbeck. Previamente trabajó en Bozell, Ratto BBDO y Ricardo De Luca.