El comercial "Then. Now. Always", producido por Rekorder, arranca con la imagen de un niño en el banco de atrás del Volkswagen Beetle de su padre y luego sigue su vida mientras crece y va formando su propia familia. Cada fase de la vida del protagonista está marcada por un modelo distinto del fabricante, reforzando los aspectos emocionales de la relación entre la marca y los consumidores.

El claim final refuerza el concepto de que un Volkswagen es más que un auto, "it´s a lifelong companion". Los brasileños Ricardo Wolff y Gabriel Mattar, Directores Creativos de Volkswagen Internacional en DDB Berlin.

"El principal objetivo de la campaña es reposicionar a Volkswagen como una marca cercana a la gente, es decir, volvimos a nuestro origen. La prueba es que dejamos de usar "Das Auto" en la comunicación. Menos autos, más gente", afirma Wolff.

La dirección es de Edu Grau con la canción "I´ll Be Your Home", de Phillip Larue.