La nueva campaña - “Don’t kill the music” - refleja el espíritu y la esencia misma de la marca MTV, llena de música, cultura joven e ironía disparatada y está compuesta por tres spots que instan a mantener al rock duro, muestran lo ingrata que podría ser la vida sin música y demuestran que, aunque lo vistan de traje, el punk vive. Alejandro Abramovich, Vicepresidente Senior de Creatividad On-Air de MTV Networks Latinoamérica, comentó: “Esta campaña combina y resalta elementos fundamentales de nuestra marca, como son la música, la cultura joven, el humor disparatado y el entretenimiento y por eso, estamos seguros de que fascinarán a nuestra audiencia. A la vez estamos muy contentos con el trabajo creativo de la agencia Young & Rubicam Argentina, la cual interpretó perfectamente lo que queríamos comunicar y siguió siempre los más altos estándares de calidad y profesionalismo”. Por su parte, Juan Frontini, Director Creativo de Young & Rubicam Argentina, dijo: “Nuestra participación en la campaña Don’t kill the music de MTV supuso un verdadero desafío creativo y sabíamos perfectamente que la gran calidad y originalidad de las campañas de MTV sentaban precedente. Fue un verdadero placer desarrollar estas piezas para MTV y estamos seguros de que generaran gran repercusión entre los jóvenes de Latinoamérica”. A quien se le sumaron las palabras del Director General Creativo de la agencia, Guillermo Vega: “En cada ejecución buscamos representar un aspecto de la música. La música es algo que nos hace cambiar la forma de ver el mundo y eso es lo que más nos gusta de lo que se comunica a través de esta campaña”. Las piezas – “Padre e Hija”, “Directorio” y “Zoo” – fueron dirigidas por Armando Bo y Luciano Podcaminsky de la productora “Rebolucion”.