Luis María, de Barcelona, me hizo la siguiente pregunta:

¿Sir, cómo nacieron los planners?

Luis María, ante todo sepa que su nombre denota una indefinición sexual que lo atormentará de por vida.  Ahora bien, con respecto a la pregunta y para explicarlo simple: los planners son la evolución de los ejecutivos de cuentas. En los 90's cuando los creativos empezaron a tener más contacto con los clientes, los ejecutivos de cuentas perdieron mucho poder dentro de las agencias. Los clientes ya no querían hablar con ellos, sino con los supuestos cerebros de la compañía, los creadores mismos de las ideas.

Algunos ejecutivos de cuentas se resignaron y hoy pasan sus horas con la misma expectativa de vida que un oso panda. Otros en cambio, mutaron para sobrevivir y se hicieron llamar "planners".

Nos hacen creer que son amantes de la investigación, nerds, y consumistas de tecnología, que son sofisticados, pulidos y trendies. Pero no, debajo de esas fachadas, hay ejecutivos de cuentas que luchan por volver al poder y a los pantalones pinzados.