(14/07/03). Sit & Watch Argentina inició sus actividades en el país en septiembre de 2002 y a partir de enero del presente año, comenzó la comercialización de espacios publicitarios en baños. Los afiches publicitarios de los anunciantes son colocados en marcos de aluminio reforzado con acrílico transparente, los cuales son colgados en las paredes de los sanitarios y en las puertas de los baños a la altura de los ojos de manera tal de permitir absoluta visibilidad. Con menos de un año de trayectoria, la filial argentina cuenta con más de 300 establecimientos recreativos y de esparcimientos especialmente seleccionados por ubicación, sexo y edad (restaurantes, pubs, discos, universidades, cines, shoppings y gimnasios de primer nivel). Esto le permite ofrecer a sus clientes más de 3.000 espacios publicitarios exclusivos ubicados en los baños de esta extensa red. Actualmente, Sit & Watch ha sido contratada por Unilever Argentina y por Warner Music para publicitar sus productos Axe y el disco “Bonito” de la banda Jarabe de Palo, respectivamente. Las gráficas de estas campañas están ubicadas en los baños de más 100 establecimientos en un circuito seleccionado especialmente de acuerdo al target solicitado, totalizando más de 300 cuadros publicitarios instalados. La campaña de Axe CRP5 se inició en mayo de este año y está presente en 53 establecimientos con 150 marcos. Consta de tres gráficas diferentes en las que se explica la forma de colocar el desodorante de modo de obtener diferentes resultados a la hora de relacionarse con una pareja. El target seleccionado por el anunciante son hombres de entre 20 y 35 años de nivel socioeconómico medio y medio alto. Para esto se recomendó la presencia del producto en una red de bares, pubs, discos y restaurantes de moda situados en los barrios de Las Cañitas, Palermo Hollywood, Plaza Serrano Centro, Acassuso y Belgrano, entre otros. Por su parte, la campaña de Warner Music se inició en mayo de este año y está presente en 48 establecimientos con 170 marcos publicitarios. El cliente apunta a un target de entre 18 y 30 años para lo cual publicitó entre otros lugares en los baños de la Universidad Católica Argentina. El canal de comunicación que ofrece Sit&Watch es altamente personalizado. Al asegurar un contacto visual mínimo de 48 segundos a 4 minutos garantiza una altísima recordación de marca y permite manejar información sobre las principales bondades de los productos publicitados. La publicidad indoors tiene por objetivo captar la atención de un público específico que, de acuerdo a sus preferencias de consumo y hábitos de vida, se reúne en determinados lugares. Además, según un estudio internacional, la publicidad a través de este medio es 40% más efectiva que un medio impreso, que es visto en promedio entre 3 a 5 segundos, comparado con los tiempos de la publicidad en baños (de 48 segundos a 4 minutos). En términos de imagen, la publicidad en baños no afecta la imagen de marca de un producto, ya que el 82% de las personas muestra una actitud favorable ante el medio. Sit & Watch es una compañía con cuatro años de experiencia en indoor advertising que surge en Alemania. En América Latina está representada por Sit & Watch Ecuador que, a partir de 2002, inicia su expansión en este mercado abriendo filiales en Perú (Lima, 2001) y Argentina (Buenos Aires, 2002).