Un par de semanas antes del Super Bowl, Skittles lanzó un comercial con el actor, en el que explicó que iba a estar en un comercial de Skittles que no se emitiría durante el juego. El anuncio sería un show en vivo en Broadway; la gente tendría que comprar boletos, y no iba a ser transmitida.
Se vendieron falsas camisetas de imitación fuera del teatro; las concesiones consistían únicamente en Skittles y el escenario era una bodega operativa, que también vendía Skittles, y se completa con un tipo al azar que se acerca demasiado a la caja. El Playbill incluía anuncios falsos y juegos.
Con una línea de tiempo que se dobla sobre sí misma, "Skittles Commercial" ofrece algunas críticas contundentes a la publicidad en sí misma: su número es llamado "Advertising Ruins Everything" e incluye letras como "arruina la web y arruina la televisión y llena nuestra bandejas de entrada con spam".
Probablemente no funcionaría en absoluto si no fuera tan raro como lo que esperarías de la marca. La obra se abre en una bodega de estilo neoyorquino. Michael C. Hall aparece vestido con un disfraz de gato. Se está mentalizando a sí mismo para subir al escenario para un comercial de Skittles. Tiene algunas dudas sobre sus recientes opciones de carrera. Cuando explica que está haciendo un comercial que no se verá en la televisión, un comprador pregunta: "¿Por qué Skittles no cava un hoyo muy profundo y tiene una celebridad ahí por un par de días?".
En última instancia, los miembros de la audiencia (que son miembros del elenco) se amotinan y asesinan a Michael C. Hall después de que él les explique que no tienen libre albedrío y que solo son títeres de Big Skittles, como él mismo: "¡Todos ustedes son actores! Todo lo que piensas, todo lo que dices y crees, todo está escrito por el equipo de mercadotecnia de Skittles para generar un poco de ruido de relaciones públicas".
En un día en que las grandes marcas luchan con un promedio de $ 5.2 millones por 30 segundos de espacio publicitario en el juego, Skittles hizo algo diferente. Tampoco fue la primera vez. En 2018, la marca de dulces hizo un anuncio de Super Bowl para una sola persona. El comercial del día del juego de Skittles del año pasado estuvo protagonizado por David Schwimmer y solo fue visto por un desaliñado estudiante de secundaria de 17 años llamado Marcos Menéndez. La marca transmitió su reacción, en vivo en Facebook, pero nadie más pudo ver el spot.
Ese esfuerzo viene cortesía de DDB. Ari Weiss, el director creativo de la agencia en Norteamérica, dice que tan exitoso como lo fue el anuncio del año pasado en términos de ganar los medios ganados por la marca, Menedez fue difícil de escalar. "Cuando solo le mostramos a Marcus el anuncio, solo había una persona consciente del trabajo de amor de los involucrados".
En la audiencia había gente de la publicidad y de las comunidades de Broadway, así como personas que compraron boletos (que costaron entre 30 y 200 dólares) para ver la obra. Las ganancias se destinarán a la fundación Broadway Cares.
* Puede escuchar las canciones de la acción en: https://open.spotify.com/album/1CdBMajQnGPRULvlRirB12
