En tiempos en los que el debate acerca del uso de automóviles está instalado en la sociedad, la compañía automotriz SKODA se atrevió a lanzar una nueva campaña bajo el lema #ParaQueQuieresUnCoche. 

Desarrollada por Proximity Barcelona, a nivel estratégico y creativo, y con la colaboración de Mediacom en la estrategia de medios y QMS Comunicación en Prensa y RRPP, el caso invitó a miles de españoles a expresar su opinión acerca del uso y la propiedad de autos.

De esta forma, SKODA ha sondeado al público local y ha recabado información que se convirtió en la base de su reposicionamiento a nivel nacional. "¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?" fue el mensaje elegido, ya que, según explicó Albert García, SKODA Marketing Director, "resume la motivación real por la que los españoles seguimos deseando tener un coche en el 2016: el coche sigue siendo un sinónimo de libertad y de independencia, ese objeto donde todos hemos vivido y vivimos algunos de los mejores momentos de nuestra vida. Desde el día que tienes un flechazo viendo un coche y decidiendo que quieres que sea tuyo, hasta el día que lo estrenas, el primer arañazo o cuando cantas de camino al trabajo - momentos inolvidables que forman parte del imaginario colectivo y a los cuales SKODA ha decidido rendir un homenaje".

Como comentó el Director de SKODA en España, José Miguel Aparicio: “si los coches en 2016 son para vivirlos, los consumidores necesitan un coche que se adapte a su modo de vida, que haya sido creado para que ellos solo se dediquen a vivir, que es lo importante”. Esa es la razón principal de SKODA para abanderar este mensaje, detallado en un décalogo de la marca.

El estudio #ParaQueQuieresUnCoche, realizado por Sigma Dos, estuvo acompañado por una campaña teaser integrada por una serie de acciones creadas por Proximity Barcelona, Mediacom y QMS Comunicación que contribuyeron a que el debate llegara a la calle. Durante varios días, Madrid se llenó de ciclistas y manifestantes en los puntos de mayor tráfico de la ciudad. Además, el barrio de Malasaña se llenó de graffitis de los partidarios de #CocheSí y #CocheNo.

Asimismo, #ParaQueQuieresUnCoche organizó un debate abierto al público en Kinépolis Madrid Ciudad de la Imagen. La nueva campaña de SKODA: “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?”, se podrá ver en todos los medios de comunicación. Además, la web paraquequieresuncoche.com cambiará su diseño y su contenido para convertirse en la carta de presentación del nuevo posicionamiento de la empresa.

* La web de la campaña: www.paraquequieresuncoche.com