Cada año, cientos de estos graffitis aparecen durante el Tour masculino, y un equipo se encarga de borrarlos antes de que los medios los capten. Sin embargo, en 2025, Skoda, que aporta hasta 220 coches de apoyo eléctricos o híbridos en ambas carreras, decidió aprovechar estas “expresiones artísticas” en la etapa 19 en la montaña para transformar estas imágenes en diseños impactantes y difíciles de ignorar. Para ello, un equipo de artistas femeninas recorrió el circuito en un vehículo especial, el 221º coche de apoyo de Skoda en la carrera.
Las ilustradoras Celine Dormeau, feminista francesa, y Erin Aniker, radicada en Londres, reinterpretaron estos garabatos con creatividad, incorporándolos en obras que celebran el ciclismo y llaman la atención sobre el Tour de France Femmes avec Zwift. Cada obra incluye el hashtag oficial #WatchTheFemmes para motivar a los aficionados del ciclismo en el mundo entero a seguir la competición femenina.
Meredith Kelly, responsable global de marketing de Skoda, destacó la importancia de esta iniciativa coincidiendo con los 130 años de la marca, que tiene sus raíces en la fabricación de bicicletas: “Con esta declaración visual audaz, convertimos un problema no deseado en una oportunidad poderosa para promover el ciclismo femenino, aprovechando la audiencia global de 3.5 mil millones del Tour de France para animar a los seguidores de todos los géneros a ver la carrera femenina”.
Owen Lee, director creativo de FCB London, añadió: “Al transformar los graffitis de penes en un tema de conversación, no solo ayudamos a los organizadores, sino que celebramos el ciclismo y hacemos que más personas se animen a #WatchTheFemmes”.
La planificación de medios estuvo a cargo de PhD, y Global Street Art coordinó a las artistas para esta intervención. La edición 2025 del Tour de France Femmes, que celebra su cuarto año, se llevará a cabo del 26 de julio al 3 de agosto, con 22 equipos y más de 150 corredoras compitiendo en nueve etapas (1.165 km) desde Vannes hasta Châtel, disputando el codiciado maillot jaune.
