(30/10/02). El amor y la preferencia por Skol son los conceptos base de la nueva campaña publicitaria de la marca Skol. Con el mismo buen humor, osadía y espíritu innovador de las anteriores acciones, la campaña da continuidad a la línea publicitaria de "la cerveza que baja redondo", y apunta a la preferencia de los consumidores por Skol con el complemento: "Quien bebe Skol es loco por Skol". Creados por F/Nazca, los comerciales muestran personajes apasionados y fieles a la cerveza en situaciones cómicas. Es decir, retratan hechos contados por los bebedores de Skol en diversas investigaciones de preferencia. Skol fue elegida a principio de año como la "Marca del Corazón" en el segmento de cerveza en una investigación hecha por Datafolha. El estudio fue iniciativa de instituciones brasileñas ligadas a la publicidad para detectar las marcas queridas de los consumidores en 28 categorías. El primer filme, "Ultimate Fight", muestra a un muchacho que en un momento de relax toma una Skol mientras lee una revista. De repente, se levanta y grita "IIIIIIÁÁÁÁ" y da un salto típico de karate. La cámara fija su moviemnto y gira para mostrar que en el borde de la copa Skol hay un insecto. Con un golpe certero, el chico saca al insecto con un dedo del pié. Además de los comerciales, Skol prepara una acción inusitada: el 1º de octubre será lanzado en el site www.skol.com.br la promoción "Quien bebe Skol es loco por Skol". Los apasionados por la marca podrán demostrar su amor a Skol y ganar premios. Entre los desafíos propuestos está: crear significados para la sigla SKOL, enviar fotos e inventario de colecciones de latas de Skol; entre otras locuras. Esto acumulará puntos y semanalmente serán premiados los que tengan más puntos y al final los tres primeros se llevarán premios como heladeras llenas de Skol. La campaña tendrá también spots de radios, campaña en cine y material en punto de venta. En Brasil desde la década del 60, Skol siempre se caracterizó por la innovación. Fue la primera cerveza en lata de Brasil y también pionera en latas de aluminio. Además modernizó al mercado con los envases long neck y lata de 500 ml y la primera en adoptar la "boca redonda". La marca también es pionera en inversión en entretenimiento. Por ejemplo, desde el 2000 promueve el Skol Beats, el mayor festival de música electrónica de América Latina. El año pasado realizó el Skol Rock, fiesta itinerante que recorrió 10 ciudades brasileñas dando chance a nuevas bandas de rock. También llevó a Brasil a grandes nombres del rock internacional. FICHA TÉCNICA Cliente: Companhia Brasileira de Bebidas Título: "Ultimate Fight" Producto: Skol Pilsen Director Creativo: Fábio Fernandes / Eduardo Lima Creación: Fábio Fernandes / Eduardo Martins RTVC: Daniela Andrade Brand Development Unit: Marco Aurélio Reis, Gal Barradas, Jacira Almeida Productora: Zero Filmes Dirección: Sérgio Amon Fotografía: Sérgio Amon Montador: Sérgio Amon / Marcelo Teixeira Producción: Equipe Zero Filmes Finalización: Vetor Zero Productora de Sonido: Tesis Maestro: Silvio Piesco Aprobación Cliente: Miguel Patrício / Carlos Lisboa / Paula Lindenberg