El comercial y las piezas de out of home fueron creados por Artplan. Mark up desarrolló la activación y Purple Cow, la estrategia digital.

El film muestra un “manifiesto” narrado por el trans Leona Jhovis, mientras imágenes y música conectan el texto al universo de San Francisco y al acto de “hacer el puente”. Las piezas para medios exteriores, presentes en las plazas San Pablo, Recife, Salvador y Campinas, cuentan con frases como “Plural as San Francisco. Free the new”, Free as San Francisco. Free the New” y “Original as San Francisco. Free the new”.

Vice Brasil participó en el proyecto con entregas de branded content, hechas con la curadoría del social artista Rodrigo Guima y el soporte de [SSEX BBOX], iniciativa que busca ofrecer perspectivas plurales sobre sexualidad y género.

Además de eso, la marca presenta Casa Ponte, en la calle de los Franceses, 350, en San Pablo, que estará abierta al público del 4 al 15 de octubre y tiene como objetivo brindar información y conocimiento para conquistar más aliados para la causa LGBTQIA+. La casa tiene tres cuartos creados por tres anfitriones del local: Daniela Mercury, Lea T y Johnny Hooker, que van a retratar un poco de la intimidad y de las características de las tres “personalidades”. Todos los días, la casa tendrá en su programación conferencias, workshops y una videoteca de Mix Brasil. “Los tres anfitriones son líderes en el tema diversidad en nuestra sociedad, luego tienen poder de influenciar positivamente a las personas y nos ayudaran a alcanzar información sobre el asunto”, afirma Marina Santos, Director de Marketing del Gruppo Campari.