(14/05/03). Peter Sealey, renombrado especialista internacional de marketing, presentó en un congreso organizado por Seminarium y Terramol las nuevas tendencias del marketing on line. En ese contexto analizó el exitoso caso de campaña publicitaria online realizada en Chile por Unilever Bestfoods para el lanzamiento de su producto Slim Fast. En el Seminario “La Re-Evolución del Marketing” el especialista, después de tratar temas relacionados al Marketing del nuevo milenio y la efectividad del uso de Internet como medio publicitario, presentó un interesante caso chileno: la campaña de lanzamiento de Slim Fast. El objetivo de la campaña de Slim Fast, alimento para el control de peso, fue introducir la marca, la categoría y el uso del producto como parte de un plan de alimentación, para bajar o mantener el peso. Internet jugó un papel fundamental dentro de la campaña para obtener datos del grupo objetivo y permitir que éste profundizara en la información obtenida a través de otros medios. Los resultados de la campaña realizada en Internet fueron mejor de lo esperados: obtuvieron un 50% más de registros de lo inicialmente estimado, se lograron 917.000 impactos y el costo por registro fue un 50% menor. Por otro lado se destacó que la campaña off line con los mismos objetivos de campaña online tuvo un costo de inversión comparativo 6 veces mayor, los costos por registro fueron 40 veces más económico en Internet y por último el costo por conversión al plan fue 27 veces más económico en Internet. “Internet es una pieza irrenunciable de nuestro mix de marketing, de acuerdo a las características de nuestro producto y en el plan de alimentación que está inserto es fundamental poder educar sobre ello e Internet es el medio para tales efectos”, señaló Claudio Robino, Senior Brand Manager de Slim Fast. Tropa Grey fue la agencia responsable de esta campaña y por este trabajo ya logró un Bronce en Fiap en la categoría Innovaciçon en Medios.