La Fundación JessiKa Borda es una institución que apoya a las víctimas de la violencia y contactó a la agencia Smart McCann Erickson para hacer un comercial institucional. La idea de esta campaña radica en el simple enunciado que todos conocen pero que nadie quiere aceptar: "si no ayudas, de alguna manera estás permitiendo la violencia y por lo tanto, te haces cómplice". Con este trabajo cabe resaltar la valentía del cliente y la disposición por hacer algo diferente en el medio. Esta es la clave para campañas exitosas y memorables, la apuesta por parte del cliente aunque la propuesta de la agencia rompa con los lineamientos tradicionales que exige el contexto donde se desarrollan.