(16/10/07). Smash BTL creó la nueva Campaña de Responsabilidad Social Empresaria para Oral-B y PRO. En una iniciativa novedosa en la categoría, ambas marcas de Cuidado Oral se unieron a UNICEF para fomentar y colaborar con los Programas actuales de la ONG. Con el objetivo de educar desde lo emocional, se ha construido la comunicación sobre los pilares de Salud, Higiene y Educación de los más pequeños.
Basándose en el concepto general de la campaña, Smash pensó en “Matías” como embajador y vocero, el personaje del humorista gráfico Fernando Sendra quien sumó su inagotable ingenio y talento. Un elemento disruptivo único que ha logrado unir a ambas marcas con UNICEF.
A través de sus mensajes, Matías educa con sus propios códigos al consumidor a la vez que apela a la sensibilidad del mismo promoviendo el Plan de Ayuda.
Comprando cualquier producto de las marcas Oral-B y PRO, el consumidor está contribuyendo al programa de UNICEF para que muchos niños de Argentina tengan un mejor presente y futuro.
Para comunicar esta acción Smash desarrolló una gama de elementos y piezas de comunicación: TV Tag y zócalo, PNT’s, publicaciones en medios específicos del trade, publicaciones para odontólogos, y comunicación in-store: exhibiciones especiales, tótems, oscilantes, cenefas, flyers y llaveros para el consumidor.
