El objetivo de la central es alinear estrategias basadas en experiencias humanas dentro del mundo digital para los mercados de México, Brasil, Argentina, Chile, etc. creando un equipo en Argentina liderado por Cristian Guimpel que trabajará como HUB de la oficina SMG Miami. Desde allí se maneja la estrategia central de comunicación para el cliente y el Hub alinea ésta con esfuerzos en medios digitales.

Cristian asume la posición de Director Regional Digital de este importante proyecto reportando a Guillermo Tafet (Ceo de Vivaki para el Cono Sur), Todd Wilson (SVP Managing Director at Starcom Mediavest Group) y Eliana Agostini (Vice President & Regional Communication Planning Director) y a cargo de Lucas Mentasti (VP & Regional Digital Director), dejando luego de 4 años y medio la dirección local de SMG Digital y SMG Search Argentina.

Según Cristian Guimpel: "Es un gran desafío colaborar con Procter & Gamble en la especialización digital de sus marcas en toda la región. Implica un gran reto personal y un nuevo paso en la contribución a nuestra industria de medios digitales."