Para desarrollar esta acción, la marca captó, en las calles de San Pablo y Curitiba, escenas de parejas reales besándose y registró algunas reacciones de desaprobación de las personas que pasaban.

“El propósito de Smirnoff es mover el mundo hacia la inclusión. Por eso, creemos en acciones que puedan estimular conversaciones sobre la importancia de la diversidad”, afirma João Matos, Gerente de Marketing de Vodkas.

Creado por CP+B, la acción, hecha con personas reales y situaciones reales, estarán en la página del Facebook de la marca. Al final del video, el locutor hace una invitación a los usuarios: marcas #caretaproscaretas, sin estrés y con mucho amor, mostrando que la diversidad merece ser respetada.

“Lo curioso en las reacciones es que mismo en las demostraciones más tiernas de afecto, había una reacción de quien pasaba. Lo que desmitifica aquella cosa de ah, yo no beso así en público. Mismo un pequeño gesto, incomoda mucho”, afirma André Kassu, Socio y CCO de CP+B.

La acción forma parte de la campaña #umbrindeavidareal, que la marca lanzó en 2014 con iniciativas y campañas que promueven la concientización sobre la diversidad, como #pridetag en 2016, hashtag creado con colores de la bandera LGBT que invitaba al público a responder lo que daba más orgullo en la bandera de la causa, y como la iniciativa global lanzada en el último Día Internacional de la Mujer, que propone más equidad de género en la música electrónica.