Con la Copa del Mundo como protagonista absoluta, la marca de vodka Smirnoff presenta Seleçoff, un conjunto de 48 recetas de caipiroska, cada una inspirada en los países participantes del torneo, e invita a los consumidores a probar algo nuevo con cada partido.

Creada por Almap BBDO, la campaña parte de la idea de que "los momentos especiales requieren decisiones especiales", y utiliza la Copa del Mundo como telón de fondo para explorar nuevos sabores. Vea el primer vídeo a continuación.

Las piezas exploran los códigos culturales de los países participantes e incluyen 48 jingles originales, creados para plasmar la esencia de cada país en música. Los temas estarán disponibles en la plataforma de The Bar y en Spotify.

Como parte de la estrategia, Smirnoff patrocinará Arena Brasileira, un evento para aficionados que se celebrará durante el torneo. Con sede en São Paulo, el proyecto reúne a miles de personas en un entorno inmersivo, con retransmisiones en directo de los partidos, espectáculos y actividades exclusivas que ponen a la caipiroska en el centro de la acción.

Todas las recetas de Seleçoff se pueden encontrar en The Bar. Smirnoff está llevando la experiencia a una red de bares asociados y "embajadas", donde se prepararán caipiroskas durante todo el torneo.

“El Mundial es uno de los mayores eventos culturales del mundo y exige una presencia a la altura. Con Seleçoff, estamos construyendo una plataforma completa que combina contenido, experiencia y nuevas formas de consumo, con 48 recetas, 48 jingles, vídeos, presencia en bares, en el Arena Brasileira y en el punto de venta, para que la marca participe de forma relevante entre los aficionados durante todo el torneo”, observa Adriana Nogueira, directora de Bebidas Espirituosas Blancas de Diageo Brasil.

La marca también lanza una botella de edición limitada de su vodka original, en un envase diseñado como un artículo de colección que busca reproducir el "espíritu de la Copa del Mundo".

“Seleçoff nació de una idea muy clara: la Copa Mundial de la FIFA es el momento perfecto para romper con la rutina. Al aplicar esto a la caipiroska, abrimos un espacio para experimentar, comparar y descubrir nuevos sabores. Y, con la magnitud de la campaña, que abarca desde recetas hasta videos, incluyendo música y experiencias, transformamos este comportamiento en algo que acompaña al aficionado de principio a fin”, señala Guilherme Martins, vicepresidente de Marketing e Innovación de Diageo Brasil.